Enquanto crítica my notícias alimentos uma semana ou portanto antes, Eu vim através um anúncio que Qantas tido tomada acima nomeando liberdades patrocínio da Australiana Fórmula 1 Grandioso Prix. Era um pequeno anunciação, mas o implicâncias são muito maior.
A primeira consideração é tudo Qantas é já o oficial companhia aérea associado da Australiana Grandioso Prix, dando eles um crível e apropriado plataforma por volta esse evento. Em 2001, elas na verdade vertente de nomeando liberdades a aquele nível.
Creio elas’ obtido this errado e deveria ter ficou acordado às oficial associado nível, como as senhoras eram na perfeito posição fazer what é referida a como “ambushing upâ€. O pensando é similar a emboscada comercializando, mas não para os mecânicos. Num emboscada- acima situação, um patrocinador leva seu perfeitamente legítima patrocínio e cunha a portanto efetivamente – criando tanto mercado final conexão e senso – que as senhoras haviam o marketing resultados you would esperar de um muito maior patrocinador.
Enquanto tem muita bom razões levar acima nomeando liberdades patrocínio, na maioria situações, é desnecessário. Ser completa e criador e foco ao conexão com a mercado final, não a propriedade, podem criar grande resultados – muito maior que seu típico nomeando liberdades patrocinador, quem concentrado em visibilidade, não criando real féria à marca.
Toda patrocinador podem benefício de emboscada acima, e a linha aérea categoria está na ideal posição para o fazer. As senhoras hão aviões coalhado aborrecido povos lendo seu revistas e a ver seu vídeos. As senhoras hão sofás, terminais, e portões. As senhoras hão contínua relacionamentos com milhões de frequente aviadores a criação. As senhoras hão viagem agentes e comprador contas quem necessidade criação. Eles enviam milhões de correio eletrônico a seu clientela e frequente aviadores. Seu online experiência é fortemente usado, mas virtualmente gênero, e poderia fazer com algum interessando, relevante contente.
Companhias de aviação tem tantos cliente touchpoints – e muita de eles prover um comparativo longo e cativo oportunidade aperfeiçoar o freguês experiência. As senhoras hão inumerável oportunidades criar real, significativo wins para todos ou muita da sua mercados finais, portanto porquê aren’t elas fazendo a? Porquê faz Qantas eles pensam tendo um maior patrocínio é um melhor abordagem que na verdade you conhecer usando a they’ve obtido?
Como um Qantas cliente quem ambas voado conosco e comprado bilhetes online justamente semana anterior, Eu posso contar you firsthand que what elas estão fazendo é bonita norma, velha escola coisas. Caso em questão, se vai a seu teias – www.qantas.com.au – you’ll notícia um que tu podias “win uma viagem à Grandioso Prixâ€. Hoo- pequenino, agora there’s algum inovação! Eu havia dar eles my miudezas à fino chance de ser a pessoa quem wins dois economia aula bilhetes a Melbourne observar o racial à fim de semana!! Bocejo.
Aí, e qualquer frequente aviador podem pagamento quase $2000 usar o Qantas Skydeck às raça. Qualquer frequente aviador – you don’t tem aquela compressão leal ou importante a Qantas, you don’t tem aquela compressão convidado a participar, e it’s não de qualquer forma exclusivo. You justamente dever tem $2000 e um frequente aviador número. Seu muita frequente aviadores can’t já cobrar qualquer das seu milhões de pontas obter um emprego mancha.
Seriamente, it’s quinzena ante um grande internacional evento they’re patrocinando – agora na um já maior nível – e that’s o melhor elas podem fazer? As senhoras estariam embaraçar.
Nomeando liberdades de um evento deste tamanho é um grande financial compromisso e proporciona um comensurar grande plataforma a cunha. Se um patrocinador é preparado a totalmente cunha a oportunidade – investindo o tempo, criatividade, e recursos requisitado – então nomeando liberdades é um viável opção. Aliás, se um patrocinador calão’ ser incomodado conseguindo um mais baixo nível patrocínio direita, estepe acima é uma oportunidade perdido.
Tem também o problema de cronometrando. Oanunciação foi datado 24 Fevereiro. A raça fim de semana é 25-28 Desfile. Ainda que Qantas é justificado em gastando acima dali maior plataforma – e I’m nada convencido que elas são – tudo they’ve completo é comprado um maior oportunidade. Cunha é what curvas aquela oportunidade em resultados para um marca. What espécie de cunha programa criará um resultado de um plataforma daquele escopo? Um que leva muita mais tempo que um mês planejar e implemento!
Como cabo eleitoral na minha recente blog, Má Idéia #77: Patrocinador os jogos Olímpicos Três Semanas Antes do fim Jogos, forte cunha planejando leva tempo construir compra- em e vai embora o processo de criação. A também leva tempo a implemento. Faz Qantas tem tempo criar em- voo contente? UM nova anúncio? Criar e lancha um lealdade promoção? Qualquer coisa de senso isto é acima e mais longe what eles podiam tem completo com a mais baixo nível patrocínio, e fazer a na espaço de quatro semanas? Ambíguo.
This folhas a questão de porquê elas pára-choque acima o investimento, quando era ambas desnecessário e exequível, de um comercializando aspecto. Sem ser um cérebro- leitor, experiência contar me tem três primeiro opções:
- As senhoras hão deixado seu comprador ego tirar o melhor partido de eles
- Elas são sob a impressão que potente na placa passageiros ( povos vendo a Austrália) são inconsciente que Qantas existe e que simplesmente vendo o nome Qantas ad infinitum durante a telecast irá de alguma maneira mágico make povos compreender porquê elas deviam optar Qantas for seu viagem. (estaria tem aquela compressão mágica, porque resmas de pesquisa tem provar aquela visibilidade não altera os entendimentos ou comportamento por volta um marca)
- Elas são tentando a posição se num positivo luz com estado e administração local by estepe em com maior, branca cavador financiamento às último minuto.
I’m muita interessados em seu presa nesta. Porquê você acha they’ve completo a? Você acha esse major patrocínio incremento é justificável e porquê? Por favor poste seu respostas abaixo. Comentários são moderado, mas somente porque há algumas real rastejos nesta mundial. Avante e fogo embora!















































