Į mešan rifja upp minn fréttir fęša a vika eša svo fyrir, ÉG ślfaldi yfir óįkvešinn greinir ķ ensku tilkynning žessi Qantas had taka upp naming réttindi sponsorship af the Įstralķubśi Uppskrift 1 Mikilfenglegur Prix. Žaš var a stuttur tilkynning, en the bendlun ert mikill allstór.
The fyrstur ķhugun er žessi Qantas er žegar the opinber starfsmašur flugfélag félagi af the Įstralķubśi Mikilfenglegur Prix, giving žį a trśveršugur og višeigandi pallur ķ kring this atburšur. Ķ 2001, žeir raunverulega lękka ķ tign frį naming réttindi til žessi lįréttur flötur.
ÉG trśa žeir’ got this rangur og öxl hafa dvöl į the opinber starfsmašur félagi lįréttur flötur, eins og žeir varślfur ķ the fullkominn staša til gera hvaša er tilvķsun til eins og āambushing upā. The er lķkur til launsįtur markašssetning, en ekki the aflfręši. Ķ óįkvešinn greinir ķ ensku launsįtur- upp įstand, a styrktarašili tekur žeirra fullkomlega lögmętur sponsorship og vogarafl žaš svo į įhrifarķkan hįtt ā kreatķn svo mikill skotmark markašur tengsl og merking ā žessi žeir fį the markašssetning afleišing žś vildi bśast viš frį a mikill allstór styrktarašili.
Į mešan there ert kappnógur af góšur įstęša til taka upp naming réttindi sponsorship, ķ įstand, žaš er įstęšulaus. Tilvera ķtarlegur og skapandi og brennidepill į the tengsl meš the skotmark markašur, ekki the eign, geta skapa grķšarstór afleišing ā mikill allstór en žinn dęmigeršur naming réttindi styrktarašili, hver safna į skyggni, ekki kreatķn raunverulegur koma aftur fyrir the vörumerki.
Sérhver styrktarašili geta hagur frį launsįtur upp, og the flugfélag flokkur er ķ the hugsjón staša til hafa samfarir. Žeir hafa flugvél fullur af leišindi fólk lestur žeirra tķmarit og horfa į žeirra vķdeó. Žeir hafa setustofa, umferšamišstöš, og hliš. Žeir hafa yfirstandandi samband meš milljón af tķšur flugmašur til uppfóstrun. Žeir hafa feršast umbošsmašur og sameiginlegur reikningur hver žörf fóstur-. Žeir senda milljón af emails til žeirra višskiptavinur og tķšur flugmašur. Žeirra online reynsla er žunglega notašur, en nįnast commoditised, og ) komast af meš sumir įhugaveršur, sem skiptir mįli innihald.
Flugfélag hafa svo margir višskiptavinur touchpoints ā og af žį afla a hlutfallslega langur og fangi tękifęri til auka the višskiptavinur reynsla. Žeir hafa óteljandi tękifęri til skapa raunverulegur, žżšingarmikill ašlašandi fyrir allur eša af žeirra skotmark markašur, svo hvers vegna arenāt žeir ašgerš žaš? Hvers vegna hjartarskinn Qantas žeir hugsa having a allstór sponsorship er a betri aškoma en raunverulega žś vita using the einn theyāve got?
Eins og a Qantas višskiptavinur hver bįšir flew meš žį og - buy ašgöngumiši online réttlįtur sķšastur vika, ÉG geta segja žś millilišalaus žessi hvaša žeir ert ašgerš er laglegur stašall, gamli skóli efni. Tilfelli ķ benda, ef žś hįtta žeirra website ā www.qantas.com.au ā youāll taka eftir a žessi žś ) āwin a feršalag til the Mikilfenglegur Prixā. Hoo- pissa, nś thereās sumir nżjung! ÉG fį til gefa žį minn smįatriši fyrir the grannur tękifęri af tilvera the einn manneskja hver ašlašandi tveir hagkerfi tegund ašgöngumiši til Melbourne til horfa į the kappreišar fyrir the helgi!! Geispa.
Nśll, og allir tķšur flugmašur geta borga nęstum $2000 til nota the Qantas Skydeck į the kapp. Allir tķšur flugmašur ā žś donāt verša aš vera drottinhollur eša mikilvęgur til Qantas, žś donāt verša aš vera bjóša til taka žįtt, og itās ekki ķ allir vegur einkavištal. Žś réttlįtur verša aš hafa $2000 og a tķšur flugmašur tala. Žeirra tķšur flugmašur canāt jafnvel reišufé ķ allir af žeirra milljón af benda til fį a blettur.
Alvarlega, itās tveir vika įšur a grķšarstór alžjóšlegur atburšur theyāre styrktarašili ā nś į óįkvešinn greinir ķ ensku jafnvel yfirmašur lįréttur flötur ā og thatās the bestur žeir geta gera? Žeir öxl vera vandręšalegur.
Naming réttindi af óįkvešinn greinir ķ ensku atburšur af this stęrš er a grķšarstór fjįrhagslegur skuldbinding og afla a jafn grķšarstór pallur til vogarafl. Ef a styrktarašili er tilbśinn til fullkomlega vogarafl the tękifęri – rannsaka the tķmi, sköpunargįfa, og aušlindir žurfa – žį naming réttindi er a hagkvęmur valkostur. Į the annar hönd, ef a styrktarašili skįhalli’ vera ómak getting a lęgri lįréttur flötur sponsorship réttur, stepping upp er óįkvešinn greinir ķ ensku tękifęri sóa.
There er einnig the tölublaš af tķmasetning. The tilkynning var dagsettur 24 Febrśar. The kapp helgi er 25-28 Herganga. Jafnvel ef Qantas er justified ķ eyša upp fyrir this allstór pallur ā og Iām ekki yfirleitt sannfęra žessi žeir ert ā allur theyāve er - buy a stór tękifęri. Vogarafl er hvaša skrśfjįrn žessi tękifęri inn ķ afleišing fyrir a vörumerki. Hvaša góšur af vogarafl program vilja skapa a stafa af a pallur af žessi umfang? Einn žessi tekur a einhver fjöldi langlķfi en a mįnušur til įętlun og įhald!
Eins og atkvęšasmölun ķ minn nżlegur blog, Slęmur Hugmynd #77: Styrktarašili the Ólympķuleikar Žrķr Vika Įšur the Leikur, sterkur vogarafl įętlanagerš tekur tķmi til byggja kaupa- ķ og fara žó the skapandi ašferš. Žaš einnig tekur tķmi til įhald. Hjartarskinn Qantas hafa tķmi til skapa ķ- flug innihald? A nżr ad? Skapa og sjósetja a hollusta promotion? Anything of meaning that is above and beyond what they could have done with the lower level sponsorship, and do it in the space of four weeks? Doubtful.
This leaves the question of why they bumped up the investment, when it was both unnecessary and unworkable, from a marketing point of view. Without being a mind-reader, experience tells me there are three main options:
- They have let their corporate ego get the best of them
- They are under the impression that potential inbound passengers (people coming to Australia) are unaware that Qantas exists and that simply seeing the name Qantas ad infinitum during the telecast will somehow magically make people understand why they should choose Qantas for their travels. (It would have to be magic, because reams of research have proven that visibility does not change the perceptions or behaviours around a brand.)
- They are trying to position themselves in a positive light with state and local government by stepping in with major, white knight funding at the last minute.
Iām very interested in your take on this. Why do you think theyāve done it? Do you think this major sponsorship increase is justifiable and why? Please post your answers below. Comments are moderated, but only because there are some real creeps in this world. Go ahead and fire away!
If you liked that post, then try these...
A Hugo Boss ambush? Try a Huge-o ego trip!
Why Ambush Marketing Legislation Will Never Work (and What Will)
UK Sport Selling Olympic Athlete IP? Not On
Ambush marketing: In praise of ambushing up
For maximum impact, forget the event, concentrate on the event experience















































