冬季奧林匹克運動會是正在有聲有色地進行和organisers是忙於執行龍的“anti-ambush”法律.真遺憾他們won’t工作.

反伏擊立法主要是關於收緊現存的IP法律,有關一些接近法律逃,和請嘗試控制老派-通訊渠道.它是限制表達自由的,–才只是問溫哥華–的人民但是寧靜doesn’t停止伏擊營銷的中肯書呆子氣.

而不是為你弄到covered”平凡,主要“we’ve事件應該支持一些令人不愉快的事實朝向.他們won’t但是,那樣我希望.有一個資助人能做防護他們自己的三樣主要東西.

保證你的品牌是一自然相符

在你向任何主要保證人的地位承諾之前,你需要第一東西做的是要保證你的品牌向保證人的地位–與你的競爭者相比更好些是一自然相符.一練習因為決定合身(和你的competitors’)像這樣:

首先,製做一份全部的你的brand’s屬性和價值觀的清單.確實完全描繪你的品牌.然後為你的重要競爭者做同樣的.搜尋清單和劃掉任何你和你的競爭者分擔的屬性和價值觀因為他們don’t計數.現在,you’re隨著在中你是不同的方式離開.把這些清單和一份全部的屬性的清單和考慮事件you’re的價值觀比較決定哪一個個品牌是最好的相符.

如果你的品牌清楚是最好的合身,它將是努力工作競爭者任何你的建立一個戰略上伏擊.另一方面,如果與你的品牌相比,一或更多更多個你的競爭者是一較好自然相符,don’t投資.你將為伏擊是一容易打中的目標.即使他們don’t做任何公開伏擊活動,人們將傾向於假定they’re資助人.That’s把什麼稱作一“naturalambush”.

超出了事件思考

主要事件,錢的那樣it’s容易想that’s花費很大在那裡珍視位置它自己和把你的槓桿作用集中在事件.壞觀念.

當然,你應該它自己利用事件但是不忽視更大事件經驗.有一整個主要事件you’re在的外面事件經驗的世界贊助.才只是不管they’re有與否,溫哥華的問人民一事件經驗.I’ll正仰臥滑行小雪橇有關電視在酒店上面有一注意那些堅果事件經驗.所有的在社會媒體中唧唧喳喳是部份事件經驗.真正價值是在你正目標是的人民的個人經驗,故事中.那isn’t按照事件控制和法律can’t也控制它.在資助人對埋伏者競爭那兒贏家歲利用整個事件經驗的那個.

添加價值

那時,問題是你怎樣利用那整個事件經驗.你向“own”嘗試經驗嗎?變成你的訊息多達十一嗎?再次that’s一個壞觀念.

首先它won’t因為更大經驗的整個問題在於它被擁有,工作和在人民旁邊控制使它成為最可靠的事件論壇.向“own”不尊敬那–嘗試它在你的自己危險–.

反而,專心致志在添加對那事件經驗的價值上.改進並不-偉大材料隨著目標,是要提供小,有意義好處,其將證明你的對你的目標市場的理解,提高他們的經驗,和使你的品牌成為一受歡迎和的被理解的部份它的和擴大最好的材料.如果你don’t,一埋伏者意願.

一個這個的在溫哥華中好的例子是貝爾小方冰塊在貝爾((加拿大)旁邊主持.他們已經建立一為特定目的建造的地點,其將和奧林匹克運動會選手作為一個自由活地點運作和每一個下午主持一活展覽的.是的,他們將當然是showcasing他們的產品但是他們正也建立一震中,可以不已經得到向事件票的人們在什麼地方能見到奧林匹克運動會選手和沈浸在奧林匹克的經驗中的.許多遊戲資助人正觀光了活地點,一些是開始偉大社會媒體宣傳運動–為他們和為你關鍵是要超出了事件思考.

確實伏擊預防isn’t那惡棍但是it’s不將救出你的法律或者事件.事實上,伏擊預防很很少和防禦物和一切,和你的選擇,你的創造性和你的徹底有關有關.贊助井和事實上沒有伏擊可用的空間.

1月22日今天是.2月12日–三個星期從今天–雖然如此,明顯溫哥華組織起來委員會在遊戲以前和或許更多出售另一主要保證人的地位的計劃溫哥華Olympics出發.報告是他們已經想到一個資助人.

這個是才只是荒謬.在它開始三個星期之前向一場奧林匹克運動會運動會的主要保證人的地位承諾差不多是我能思考最的快的損壞錢的方式的.沒問題,或許織女星將是更快,但是至少你將有一勝利的機會.這個新資助人嗎?沒門兒.

當你投資到保證人的地位的時候,你正投資到機會.正是槓桿作用提供結果的.正是,達到你的目標將向ROI,不是保證人的地位提供本身的你做的隨著保證人的地位戰略上活動.設計這些策略和執行花時間,和時間準確是什麼他們don’t有.

• 資助人所能使這跨過全部的他們的活動–,其是你當you’re的時候,和有關在三個星期在一事件–上花費幾百萬的十的保證人的地位成一體的?
• 資助人所能建立一媒體宣傳運動值得一奧林匹克的保證人的地位的和在三個星期開始它?適合廣告業槽是在這個時候甚至可用嗎?
• 在三個星期資助人所能建立一個適合口徑的殷勤好客程式的?還有嗎像樣飯店房間或者地點仍然可用嗎?客戶甚至將有空嗎?或者讓所有的大客戶被是在身邊邀請參加遊戲其他什麼人嗎?
• 在三個星期資助人所能計劃的和執行工作人員計劃?
• 資助人所能使一社會媒體計劃開始沿著和進入跑步三個星期的?我知道社會媒體正快-移動但是建立某樣東西值得注意常isn’t.

在三個星期,禁止資助人能做那個,但那是它將拿真的使這保證人的地位從一個很大機會變成任何結果.

那又怎麼樣正好幾年的市場驅動給出保證人的地位是在現在,贊助的權益?僅三選擇餘地來介意:社團的自我,眩目的無知或者政治.在這些中,僅政治能當我能搞清一在什麼地方賺在他們的目標方面表達VANOC的投資的公司可以是按照政府的各種各樣水準順利地看見時,或許或許為投資提供了充分的理由.那個將是一極端沒有把握的事-.

經由這個全體,VANOC正是相當驕傲自大的–告訴主要媒體他們預期在遊戲以前簽合同招收至少還有一資助人.他們真不錯.並不對於資助人不幸,好的.

以防萬一you’re有利害關係,這裡是一份全部的全球的和溫哥華奧林匹克的資助人的清單.

早些時候在年,人們擦拭板岩的時間,–下決心和把他們自己獻給更好些做的It’s.當人們的時候It’s給他們自己批准在上方開始.

如果我們怎麼樣施加那思考於社團的保證人的地位嗎?如果資助人怎麼樣從和管理保證人的地位和保證人的地位的改進的交易花一些外時間和反而把他們自己獻給保證人的地位的潛力.如果他們怎麼樣他們自己問這一個問題:

如果你有同樣的保證人的地位預算除了沒有承諾
什麼是完美保證人的地位公事包會
(s)和目標市場好像尋找你的品牌嗎?

一直我為我的社團的客戶做這個.在它的正式重複中,它被被稱作一次基於零-的審計的和它常是我的推薦中最最的強大的部份之一.去掉政治,感情,歷史和頭疼,和突然我的客戶能明白保證人的地位的真實潛力.往往,一個資深決策者希望發言權,“now我們知道什麼我們目標is”.賓果遊戲.

That’s你的挑戰.不管你的預算是150000美元或者五百萬美元或者五千萬美元與否,留下你的公事包的現實,隨著你的隊工作,和問你們自己這些問題:

• 如果你能贊助任何事情,你將贊助什麼?
• 在什麼瞄準嗎?你將想要什麼樣的獨一無二好處?
• 你將建立和擁有任何事件或者程式嗎?
• 你將建立任何傘程式嗎?
• 如何你將投機經營你的投資滿足品牌需求?
• 如何你將使你的跨過你的另一營銷和商業活動投資成一體?
• 如何你將使你的工作人員和顧客陷入一種有意義方式?為是最對你的成功不可缺少的人民建立一“win”嗎?使他們成為英雄嗎?

過程是創造和戰略上和有趣,和正你正在做的隨著你的錢在一起但是當你把你所能正做的和你的錢比較的時候,真正緊要關頭來.突然,同意接受改進平庸保證人的地位將似乎是很多不那麼討人喜歡的,和一個在高峰表現運作的整個公事包的有抱負目標將似乎是很多更可以達到.請相信我的話.

我將說不管you’re做與否,internally出賣他們一次筆直審計或者一次基於零-的審計能是一個政治上的雷區.每人有他們的寵物計劃和議程,和他們的沒有一點兒想要聽說他們的特別受喜愛的人不是蜜蜂膝蓋.You’ve確實得到二選擇餘地:

計劃A是徵募一個資深經理理想的情況是,當他們將能航行穿越c-水平政治時,你的在過程中營銷的頭與你相比更好些希望.如果you’ve甚至一創造性,you’re的準備好少量地得到那支持和一隊.

計劃B是要獲得外面幫助.前往以及隨著難駕御的政治那些更大更,更多分散公司,你大概涉及一個顧問更境況較好.一個好的顧問將使許多許多專門知識和觀念進入桌子,比內部某人更多但是最大補貼之一是一些公司指望和接受一個組織之外的人的受格的觀點.他們能送交不受歡迎新聞出去-的-擊解決方案,有關一如果它來自內部,可以是很難接受的刻度和依靠他們的,作用能提出一重複發明.

基於零-的審計–想清白歷史.著力籌劃大事.You’ll感謝我.

向前是爭論#1中部的必然結果:老虎失去(幾乎)每人,在是一在另一個中災難一地區中,這個是一個一為利用一保證人的地位而創造的廣告的有趣的情況.Here’s組織:

這裡在澳大利亞,it’s夏天和在夏天,我們主要運動是蟋蟀.今年季節個,we’ve在對著西印度群島和巴基斯坦家演出國際串聯.KFC,一個澳大利亞蟋蟀的長-時間資助人建立一系列的電視廣告被稱作“Cricket救生Guide”的.其中一個你上面有在澳大利亞人綠色和黃金中給一個孤零零澳大利亞人蟋蟀支持者穿衣裳在反對派之中坐著.在這個情況中,和蟋蟀一樣支持者,它是西方印度人流露紅色和綠色和熱情支持他們的隊.既然你有上下文,這裡是廣告:

為什麼我是關心上下文?因為廣告對於澳大利亞人觀眾特別被作,把有的完美沿著這裡意義感覺交給一很特有處境和它處理.當廣告打擊YouTube的時候,但是,一主要美國人的沒有上下文–的好處或者在一些不要關心上下文–論壇中直言不諱的少數派決定給“racism”打電話.為什麼有僅一個白色傢伙?為什麼其他人黑色是?為什麼黑色人們是發作僅有那些?為什麼他認為煎雞將固定一切?為什麼它是一“uncomfortablesituation”?

我在美國中長大和是一個雙的公民,所以我確實懂得角.和顯然,如果這個是一描繪一個白色美國人美國廣告和一許多黑色美國人,它將是進攻性得要命.但是it’s不.It’s大約一澳洲蟋蟀支持者,用雞不知是什麼原因使一個座位進入西印度支持者的沒有隱匿議程中部的.事實上沒有種族關於在澳大利亞中煎雞或者西印度群島–it’s公正雞敏感.

做捍衛廣告和準備好談更大picture…同意,I’m

如果一個品牌是要與一個目標市場相連,你透過反映出和尊重那文化的激情,利益和幽默做它.你談what’s事情別的什麼地方和你說語言,其意味著它可以不作許多感覺或者意味著同樣的東西的.上下文是一切.

這個一個全球性市場是,每一個在什麼地方廣告和每一個保證人的地位槓桿作用對策必須為文化敏感–關於在全世界競選或者除此之外–被檢查,但是我們已經確實達到程度嗎?儘管,為了在他們旁邊生氣,其餘的世界將必須去期待那些在網際網路上廣告我們確實必須為地區廣告迎合全球性敏感嗎?想像廣告和他們是怎樣乏味的.

它’s一滑,危險斜坡.因為它可以透過讚美肉的進食觸犯一些文化,McDonald’s將能在一廣告中展示一塊牛肉餅嗎?大爆炸和性影射將是完了,當那裡是時,一些將考慮那個的文化的給那個編號是一個異乎尋常的性寬容的情況.那個的沒有一點兒將當然那樣發生為什麼做一澳大利亞人廣告關於在一蟋蟀比賽透過和他們分擔雞聚集和一西印度成為朋友必須遵從美國敏感嗎?

明顯,因為在一膽小的未完成的展示中,它做,KFC吸引從澳大利亞人電視廣告.It’s一惡劣先例.很醜陋.

什麼樣在保證人的地位爭論中月!我don’t宣佈自己為任何種類的新聞服務公司,但是不時,what’s製造新聞公正平原需要說話.

爭論#1(和靜止冠軍)是令人驚訝的,消失老虎伍茲和他的令人驚訝的,消失資助人.當我作預言時,在我的先前的blog,在一隻老虎Trap”中“Sponsors,按最後的統計中,他已經幾乎失去全部的他的除了耐吉和EA主要資助人.

在最近幾日子,三最的有趣的部份保證人的地位故事是這些:

1.標籤Heuer正胡扯

它看起來像他們將去,一減少存在地但是現在它看起來像他們將和Wood在一起.I’m並不確信這個是一個好的觀念.不像直接向(像EA和耐吉)高爾夫球運動員請求品牌,它使他們處於一支持以一個人的身份伍茲的位置.根據標籤Heuer網站:

“With他的個性和他的結果他一個完美例子是是非常對標籤Heuer.”重要的of 聲望和表現

“Prestige”不是現時把一我將的品質和伍茲聯繫起來.和I’m想他的個性正朝著“sleazy,自我陶醉的jerk”使更多傾斜.

從一很個人透視,我的丈夫要求如果我想要一TAG在我們^第10週年中.我已經總是想要一,但是在選擇特有錶之前,我鋸報告TAG正和伍茲在一起.我’m並不愚蠢–我知道那didn’t改變錶–要不是我它確實改變品牌.我發現自己重新考慮經由其它品牌在責任用拖網捕魚釋放值班和我使haven’t平息下來決定.

2.“The決定是Made”已經是

Isn’t它有趣的已經離開他們的伍茲的保證人的地位的資助人的多少已經聲稱在之前十一月accident”做出“the決定嗎?

那樣明顯,如果這醜聞不會已經發生,在他是在他的遊戲的頂部的同時,伍茲將已經看見大量的保證人的地位美元的十從門裡面同時步行.我don’t想那樣.但是他的使用這線更前資助人的數目是鄰接的向前荒謬.

3.0億美元 Loss…據信

根據一從美國戴維斯經濟學教授,Woods’資助人看見他們的市場大寫字母的使用在身邊關於美國在事件以後跌落0億美元.I’m不是一而是我經濟學家確實有一些觀察.

首先很多才只是don’t使感覺數.例如,吉利贊助伍茲,在mega-parent公司,寶僑上但是股票價格權宜之計被做.和Accenture是公司,最直接用伍茲,還他們的didn’t放下的股票價格捆紮.

其次,根據一為在2002年研究研究,市場大寫字母的使用高漲登廣告的在奧林匹克的TOP保證人的地位宣告和大帳篷上看見雜誌sportsperson背書平均大約1.5%.不錯但是研究的結論之一是這些上升是臨時.那樣,let’s才只是比如說贊助–在一醜聞確實為Woods’放下市值的時刻中雖然I’m不確實為整個“causal”東西買–常識將口授這下降將也是臨時.

同意,談老虎伍茲I’ll停止.跟你一樣是對他厭煩I’m.