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我通过事实工作检查在专题研究的所有新书，公司保证人工具箱，并且遇到了关于Vodafone新西兰怎样的这录影支持他们新西兰战士的多面和极端风扇中心保证人。
我爱多数关于此的事是他们正确地有焦点它需要的地方。 他们设法促进的关系，并且哺育是与战士的没有他们的关系，而是他们的与风扇的关系。
因为我们在澳洲(和新西兰)会说，好在您， Vodafone!
其中一个最优方法保证人核心前提是想法保证人是赢取赢取赢取。 即主办者赢取，保证人寻找者赢取，并且目标市场赢取-当目标是大多数的一系列的小胜利您的目标市场，不是机会赢取一个人的一件大事。 整体想法是关于展示对目标市场的您的理解，尊敬那个市场和增加价值到您的与他们的关系。
没什么被复杂化关于赢取赢取赢取想法，并且它可能做您的保证人结果的惊人的事，如果您得到口气权利。 得到它错误，并且您不不妨做了努力。
我听见很多主办者谈论他们怎么增加价值到他们的与事件的目标市场的经验，队，或者什么，因为那将做他们看起来“品牌英雄”。 错误。 设法是“品牌英雄”只将做您看起来自夸莳萝。 您在世界上能做最佳的净增值活动，但是，如果您的口气沾沾自喜，您可能取消好工作的所有。 想象增加价值到您的目标市场的事件经验，然后站立在有宣布的手提式扬声机的体育场中间， “多么好是充塞我们为您做着的非常？ 不是我们伟大？! 为我们的品牌放弃它!”
什么您真正地想要是为了是您的目标市场能体验和赞赏您的品牌通过您做的杠杆作用活动和认为和说那些事。 您的目标是品牌拥护和品牌对准线，不是品牌英雄主义。 您的重点应该在哺育您的连接，并且与目标市场和做它的相关性用说的方法， “您是重要对我们”没有“您爱我们？”
如果您想要创造英雄，创造做您的顾客或给英雄雇用职员的杠杆作用节目。 那是将看您的品牌取暖在被反射的焕发的一大趋向和一个，不拱起聚光灯。
想要关于保证人杠杆作用的更加实践的信息？ 我有过来在斯德哥尔摩和洛杉矶的两个主办者和保证人寻找者的车间。 链接对于更多信息下面。
巨大保证人是，凭它的真实本性，一个合作过程。 如果您的赌金保管人临界质量集成横跨他们的活动的保证人它只运作。 我的经验是，如果您在最优方法保证人的原则创建一个十字架部门赌金保管人队并且得到他们被缠绕，您将有买下您需要的方法。
弱链接为买下倾向于在高级主管水平。 有某事关于不知道保证人怎么的那个有力组合真正运作，很大地有益于从现状(伟大的票，遇见顶面sportspeople、资助的宠物慈善等等)和一个健康公司自我，使它有吸引力抵抗在保证人怎样的所有主要变化完成。 并且，如果您的CEO或其他高级主管nixes计划，您没有很多室移动。
我有处理的这个高级主管路障三个建议。
您的和多数有吸引力的第一选择是与您的在是足够大的受到高级主管的注意整体保证人战略和所有杠杆作用计划的发展的赌金保管人队一起使用。 这意味着计划将是高度可信和明显地交付横跨公司的很多个区域。
这个选择的成功主要归结于您的公司文化。 如果您的高级主管有尊敬，重视和授权中层管理文化，他们应该是相当开放的对一种新的方法，如果它由关键人民停止活动他们信任。
如果您有一个主要保证人-心爱由一个或更多高级主管-，并且您想要改变它怎么支持，您可以看一些抵抗。 在那个案件，您能提供一个建议使用的计划从赌金保管人队的和包括引导程序作为您的计划B。
例如引导程序是您想要横跨一年铺开事，季节、国家等等的一个更小的版本，您也许想要在同盟保证人附近做一次全面社会媒介竞选或做真正通过他们的移动电话弹起风扇的优惠券。
如果这所有听起来位古怪对您的前辈，您可能驾驶你的一些更加容易，更加便宜，最小的基础设施想法-象那个上面-在一场周间比赛在一个小城市。 没有理由，如果点是尝试它，您需要投入所有华丽的有吸引力的附加功能对此。 当您得到绿灯展开它时，增加他们。
如果您提出引导程序，等式的重要部分您的高级主管的是宗旨和测量计划，一定是战略和详细的。 那个方式，您可能所有同意至于什么将被认为成功。
我是一个坚定的信徒寻找饶恕比请求允许最好的。
如果您的赌金保管人队是强的，并且他们的每日操作从上面没有被微处理，没有理由您需要甚而告诉您的关于新的方法的高级主管。 反而，开始包括从往年的最佳的执行的，内部地普遍的杠杆作用想法，并且增加一定数量的最优方法， “第三次胜利”类型的杠杆作用想法到混合的计划。 高级主管不会丢失他们认为有价值，但是您有机会极大改进回归的其中任一活动。
许多场合，当我接受与客户时的这方法，所有保证人蜂声在最后世代杠杆作用活动附近结束上升，高级主管队高兴，并且您更大量将有在将来做的自由巨大事-和摆脱认为的老学校-。
如果您全力以赴并且做事真正地凉快与您的杠杆作用活动，请务必递交您的专题研究给显要的行销或广告出版物，象Brandweek、格言、AdNews等等。 荣誉您的公司，并且，由协会，高级主管，从这种您强的战略工作的背书将得到明确地将解救您在将来做更多它。 我做了此与一些个客户，并且甚而最倔强的总经理开始看光，当一些他们的同辈打电话祝贺他们在“他们的”创新时!
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提供一个赌金保管人队推荐
提出引导程序
偷偷地走在一些最优方法
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一些最优方法的告密者
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冬季奥运会正起劲，并且组织者忙于实施严厉“反伏击”法律。 太他们不会运作的坏。
反伏击立法是主要关于加强现有的IP法律，闩上在一些接近度法律和设法控制老学校通讯电路。 它是卖弄学问的对点制约的言论自由-请要求温哥华的人民-，但是仍然不停止埋伏行销。
而不是“我们有您报道了”平凡，主要事件应该朝向与一些逆耳的忠言。 他们不将，然而，因此我将。 有三件主要事主办者能做保护自己。
您需要做的第一件事，在您做对所有主要保证人之前，将保证您的品牌是一次自然比赛对保证人-比您的竞争者改善。 确定的适合(和您的competitors')一锻炼象这样去：
首先，做名单所有您的品牌的属性和价值。 真正地十分地描述您的品牌。 然后做同样您的关键竞争者的。 审阅名单和十字架您与您的竞争者分享的所有属性和价值，因为他们不计数。 现在，您留给您是不同的方式。 这些名单与所有名单比较您考虑确定事件的属性和价值哪个品牌是最佳的比赛。
如果您的品牌明显地特别合身，它将是创造战略埋伏的坚苦工作你的任一个竞争者。 在另一只手上，如果一个或更多您的竞争者比您的品牌是一次更好的自然比赛，不要投资。 您将是埋伏的易被欺骗的对象。 即使他们不做任何公开埋伏活动，人们将倾向于假设他们是主办者。 那是什么指“自然埋伏”。
主要事件花费很多金钱，因此认为是的是容易的价值放置的地方并且集中您的杠杆作用事件。 坏想法。
当然，您应该支持事件，但是不忽略更大的事件经验。 有事件经验一个全世界在您由主办的主要事件外面。 请要求温哥华的人民他们是否有事件经验。 有事件经验观看在luges的我那些坚果在电视在客栈。 在社会媒介的所有聊天是事件经验的一部分。 真正的价值在个人经验，故事您针对的，人民。 那没有控制的是由事件，并且法律不可能控制它。 主办者的优胜者对ambusher竞争是支持整个事件经验的人。
问题然后是，您怎么支持那整个事件经验。 您是否设法“拥有”经验？ 转动您的消息由十一决定？ 再次，那是一个坏想法。
首先，它不会运作，因为更大的经验的整体点是它是由人民拥有并且控制的，做它在事件附近的最地道的论坛。 不尊重-设法“拥有”它-在您自己的危险。
反而，集中增加价值到那事件经验。 改进没有伟大的材料并且放大最佳的材料，当目标是提供将展示对您的目标市场的您的理解，丰富他们的经验，并且做您的品牌每欢迎和被感激的部分的小，意味深长的好处。 如果您不， ambusher将。
此的一个好例子在温哥华是响铃冰块，主持由Bell (加拿大)。 他们创造了将经营的一个为特定目的建造的地点，因为一个自由活站点并且主持现场展示与奥林匹亚的每个下午。 是，他们一定陈列他们的产品，但是他们也创造人们可能不有到事件的票在奥林匹克经验能遇见奥林匹亚和沉浸于的震央。 很多个比赛主办者做着活站点，一些开始巨大社会媒介竞选-钥匙他们的和您的，是认为在事件之外。
埋伏预防真正地不是坚韧的那，但是它不是将救您的法律或事件。 实际上，埋伏预防有很少做与要做的防御和一切以您的选择、您的创造性和您的透彻。 很好主办，并且没有埋伏的室。
今天是1月22日。 温哥华奥林匹克在星期2月12日-从今天的三个开始-，仍然，温哥华组委会计划在比赛之前显然地卖另一个主要保证人和可能更多。 报告是 他们已经有一个主办者在头脑里。
这是公正可笑的。 做对主要保证人奥林匹克运动会三个星期，在它开始之前是关于捷径浪费我可以认为的金钱。 好，可能维加斯是更加快速的，但是至少您会有胜利的机会。 这个新的主办者？ 绝不可能。
当您在保证人时投资，您在机会投资。 它是提供结果的杠杆作用。 它是您做以保证人达到您的目标将提供ROI的战略活动，不是保证人。 计划和实施这些战略花费时间，并且时间正确地是什么他们没有。
主办者不可能做那在三个星期，但是那是什么它将采取把从一个巨型的机会的这个保证人变成所有结果。
因此什么驾驶兴趣在现在主办上，假设保证人在市场上多年来？ 仅三个选择浮现在脑海： 公司自我、盲目的无知或者政治。 这些，仅政治可能，可能可能辩解投资，我能看到做投资投入在他们的目标的VANOC的公司哪里也许由政府的各种各样的水平有利地看。 那是极端远射。
通过所有此， VANOC是相当神气活现的-告诉主要媒介他们在比赛之前期望更签署至少一个主办者。 好为他们。 不幸地，不有益于主办者。
万一您感兴趣，这所有 名单全世界和温哥华奥林匹克主办者。