O Inverno Ol�mpico s�o em pleno andamento e o organismo s�o ocupada implemento draconian “anti- emboscada leis. Tamb�m m� elas won’t trabalho.

Anti- emboscada legisla��o � principalmente por volta apertar existente IP leis, ferrolho na poucos proximidade leis, e tentando controlar velha- escola comunica��o tramites. � pedante � ponta de restri��o liberdade de express�o – justamente pedir a gente de Vancouver – mas ainda doesn’t alto emboscada comercializando.

Ao inv�s de “we’ve obtido you coberto chav�o, maior eventos devia frente acima com algum casa verdades. Elas won’t, agora, portanto Eu devo. Tem tr�s maior coisas que um patrocinador podem fazer proteger se.

Assegurar seu marca � um natural f�sforo

A primeira coisa voc� necessita fazer, ante voc� comete a qualquer maior patroc�nio, � para garantir que seu marca � um natural f�sforo � patroc�nio – melhor que seu competidor. Um exerc�cio for determinando o ataque ( e seu competitors’) vai assim:

Primeira, catalogar todos os seus brand’s atributos e valores. Descrever seu marca really totalmente. Ent�o fazer a mesma para a sua chave competidor. Atravessar as enumera��es e cancelar qualquer atributos e valores que you partilhar seu competidor, porque elas don’t conde. Agora, you’re esquerda com a modos onde voc� �s diferente. Comparar estas listas com uma lista de todas atributos e valores da evento you’re considerando determinar qual marca � o melhor f�sforo.

Se seu marca � claramente o melhor adequado, estar� trabalho duro for qualquer das seu competidor criar um estrat�gico emboscada. Ali�s, se um ou mais seu competidor � um melhor natural f�sforo que seu marca, don’t investir. Estar� um sentando pata for emboscada. Ainda que elas don’t fazer qualquer ultrapassar emboscada atividade, povos ir� declinar assumir they’re o patrocinador. That’s what � referida a como um “natural emboscada.

Pensar fora da evento

Maior eventos custa muito dinheiro, portanto it’s f�cil pensar that’s onde o valor lays e concentrado seu cunha ao evento ela mesma. M� id�ia.

Pois sim, deveria cunha o acontecimento ela mesma, mas fazer n�o ignorar o maior evento experi�ncia. H� um inteiro mundial de evento experi�ncia fora da maior evento you’re patrocinando. Justamente pedir a gente de Vancouver quer they’re tendo um evento experi�ncia. I’ll ser tendo um evento experi�ncia a ver essas nozes em luges em TELEVIS�O �s botequim. Tudo a conversa r�pida em social m�dia � parte da evento experi�ncia. O real valor est� na pessoal experi�ncias, os relatos, da povos voc� �s destino. Que isn’t controlado pela evento e leis can’t controle a quer. O vencedor na patrocinador vs emboscadas competi��o � a quem cunha o total evento experi�ncia.

Adicionar valor

A quest�o � ent�o, como vai cunha que total evento experi�ncia. Fazer voc� tenta a “own” a experi�ncia? Vez seu mensagem at� onze? Ainda, that’s um m� id�ia.

Primeira desliga, a won’t trabalho, devido a que inteiro ponta da maior experi�ncia � tudo � possu�da e controlado pela povos, fazendo a a mais aut�ntico f�rum mais ou menos no dia evento. Desrespeito que – tentar a “own” a – ao seu pr�prio perigo.

Em vez de, concentrado ao acrescentar valor a aquele evento experi�ncia. Acurar o n�o- grande coisas e amplificar o melhor coisas, com a gol ser para proporcionar pequena, significativo benef�cios aquele testamento demonstrar seu comprendendo dos seus mercados finais, fortalecer seu experi�ncia, e make seu marca um benvido e apreciar parte disto. Se you don’t, um emboscadas ir�.

Uma mercadoria exemplo deste em Vancouver � o sino Gelo Cubo, hospedaria by Sino ( Canad�). As senhoras h�o cirada um alvo- constru�do foro aquele testamento operar como um livre viva s�tio e hospedeiro um viva demonstra��o todas as tardes com Olimp�ada. Sim, elas ir� sem d�vida ser fiteiro seu produtos, mas tamb�m s�o criando um epicentro onde povos quem poder� n�o ter obtido bilhetes � eventos podem competi��o Olimp�ada e imergir se na Ol�mpico experi�ncia. Rodada patrocinadores est�o fazendo viva s�tios, algum s�o embarcar em grande social m�dia campanhas – a chave para eles, e lhe, � pensar fora da evento.

Emboscada preven��o really isn’t aquele valent�o, mas it’s n�o os estatutos ou o acontecimento aquele testamento salvo you. De fato, emboscada preven��o possui muito pouca fazer com defender e tudo fazer com seu sele��es, seu criatividade, e seu thoroughness. Patrocinador bem e n�o h� lugar for emboscada.

Hoje � 22 Janeiro. O Vancouver Ol�mpico come�o em 12 Fevereiro – tr�s semanas a partir de hoje – e ainda, ao que parece o Vancouver Organizador Comit� plano vender outro major patroc�nio antes do fim Jogos, e possivelmente more. Relat�rios s�o queelas j� tem um patrocinador em c�rebro.

Isto � apenas rid�culo. Cometendo a maior patroc�nio de um Jogos Ol�mpicos tr�s semanas ante a come�os � mais ou menos o mais r�pido forma de fazer lixo dinheiro Eu posso refletir. OK, qui�� Vegas would ser mais r�pido, mas pelo menos voc� teria ochance de um vit�ria. This nova patrocinador? De jeito nenhum.

Quando-se investir em patroc�nio, voc� �s investindo em oportunidade. � cunha que proporciona os resultados. � o estrat�gico atividade faz com a patroc�nio alcan�ar seu gols aquele testamento prover o ROI, n�o o patroc�nio ela mesma. Planejando e implemento estas estrat�gias leva tempo, e tempo � exatamente what elas don’t tem.

• What patrocinador poderia integrar esse patroc�nio atrav�s todo seu atividades – qual � what voc� tem que fazer quando you’re gastando tenso de milh�es em um evento – em tr�s semanas?
• What patrocinador poderia criar um m�dia campanha conceituado de um Ol�mpico patroc�nio e lancha a em tr�s semanas? S�o apropriado anunciando ranhuras j� dispon�vel neste ponto?
• What patrocinador poderia criar uma hospitalidade programa da apropriado calibrar em tr�s semanas? S�o l� qualquer justo hotel salas ou foros ainda dispon�vel? S�o clientes j� indo a estar dispon�vel? Ou tem tudo o grande clientes estado convidado � Jogos by outra pessoa?
• What patrocinador podem plano e implemento um quadro programa em tr�s semanas?
• What patrocinador poderia colocar-se social m�dia plano pronto e a funcionar em tr�s semanas? Eu sei social m�dia � depressa- ambulante, mas criando alguma coisa valor pagando aten��o a frequente isn’t.

N�o patrocinador poderia fazer que em tr�s semanas, mas isto � what estaria presa girar esse patroc�nio de um maci�o oportunidade em qualquer resultado at tudo.

E da� � conduzendo o interesse em patrocinando agora, dado que patroc�nios foram no mercado h� anos? Somente tr�s op��es apresentar-se: Comprador ego, cegante ignor�ncia, ou pol�tica. Destas, somente pol�tica poderia possivelmente,possivelmente justificar o investimento, como eu podem sede onde uma empresa que feito o investimento que posto VANOC sobre seu destinofor�a ser visto favourably pelas v�rias n�veis de Governamental. Que would ser um extremo longa- disparado.

Atrav�s todo this, VANOC est� a ser bonita arrogante – dizendo maior m�dia que elas antecipar assinando pelo menos mais um patrocinador antes do fim Jogos. Bom para eles. Infelizmente, n�o bom � patrocinador.

Em caso you’re interessado, heis uma lista detodas Mundial e Vancouver Ol�mpico Patrocinadores.

It’s cedo no ano – o tempo quando povos limpar a ard�sia, make resolu��es, e dedicar se a fazendo melhor. It’s quando povos acreditar se permiss�o iniciar sobre.

E se n�s aplic�vamos que pensando a comprador patroc�nio? E se patrocinadores levou h� algum tempo fora de lidando com a administra��o de patroc�nio e o melhoramento de patroc�nio, e em vez de, dedicado se � potente de patroc�nio. E se as senhoras pediram se este quest�o:

Se havia a mesma patroc�nio or�amento, mas n�o compromissos,
what would o perfeito patroc�nio pasta para documentos
para a sua marcas() e mercados finais parecer-se?

Eu fa�o this for my comprador clientes tudo o tempo. Na sua formal itera��o, � chamado um zero- fundamentado auditoria, e � frequente um dos muita poderoso partes de my recomenda��o. Banda embora o pol�tica, sentimento, hist�ria, e dores de cabe�a, e repentinamente my clientes podem sede o real potente de patroc�nio. More frequente que nem um pouco, idosa tomada de decis�o ir� fala, “now, n�s sabemos what nossa gol is”. T�mbola.

That’s seu desafio. Quer seu or�amento � $150,000 ou $5 milh�o ou $50 milh�o, permiss�o a verdade dos seus pasta para documentos atrasado, trabalhar com seu time, e pedir voc� estas quest�es:

• What would you patrocinador, se tu podias patrocinador qualquer coisa?
• At what n�vel? What �nico benef�cios would quer?
• Would you criar e pr�prio qualquer eventos ou programas?
• Would you criar qualquer guarda-chuva programas?
• Como would you cunha seu investimentos encontrar marca necessidades?
• Como would you integrar seu investimentos atrav�s seu outro comercializando e atividades comerciais?
• Como would you envolver seu bast�o e clientela num significativo modo? Criar um “win” � povos quem s�o muita cr�tico ao seu sucesso? Make eles os her�is?

O processo � criador e estrat�gico e brincadeira, mas o real momento de verdade vem quando-se comparar what tu podias ser fazendo com seu dinheiro com que voc� �s fazendo com seu dinheiro. Repentinamente, coloniza��o for melhorando med�ocre patroc�nios ir� parecer muita menos atraente, e o ambicioso gol de um total pasta para documentos que operar at alto atua��o ir� parecer muito mais acess�vel. Marca my palavras.

Eu direi que quer you’re fazendo um reta auditoria ou um zero- fundamentado auditoria, vendendo eles internamente pode ser um pol�tico minefield. Todo mundo possui seu predileto projetos e agendas, e nenhum dos eles desejo ouvir que seu favourite n�o � as abelhas joelhos. You’ve really obtido dois op��es:

Plano UM � a alistar um idosa executivo ( idealmente, seu cabe�a de comercializando) na processo, como as senhoras estar�o capaz de navegar o Celsus- n�vel pol�tica melhor que tu deves. Se you’ve obtido aquele suporte e uma equipe com j� um modicum de criatividade, you’re tudo set.

Plano B � a alistar fora ajuda. For maior, more descentralizar empresas, assim como essas com intrat�vel pol�tica, voc� �s provavelmente em melhor condi��o envolvendo um consultor. Uma mercadoria consulente ir� aconchegar grande quantidade experi�ncia e id�ias � mesa, mas um dos o maior gratifica��es � tudo algum empresas confian�a e aceitar o objetivo ponto de vista de um forasteiro mais do que algu�m interna. Elas podem transmitir unpopular not�cias, fora- de- o- caixa solu��es, e by virtude da sua func�o, podem presente um reinvention numa escala que possam estar dif�cil aceitar se a veio da dentro.

Zero- fundamentado auditoria – Pensar limpeza ard�sia. Pensar grande. You’ll agradecer me.

Prosseguimento em deControv�rsia Central #1: Tigre Loses ( quase) Todo mundo, isto � um interessando caso de um an�ncio cirada a cunha um patroc�nio num regi�o ser um desastre em another. Here’s a configura��o:

Aqui em Austr�lia, it’s ver�o, e em ver�o, nossa maior esporte � grilo. Essa temporada, we’ve jogado internacional s�rie em casa contra a lei Oeste Indias e Paquist�o. KFC, um longa- tempo patrocinador de Austr�lia Grilo, cirada uma s�rie de TELEVIS�O an�ncios, chamado “Cricket Sobreviv�ncia Guia. Numa das eles, voc� tem um s� Australiana grilo c�mplice, vestida na Australiana verde e ouro, sentando entre a oposi��o. Neste caso, era Oeste Indianas vestindo vermelho e verde e entusiasticamente comprobat�rio seu time, como grilo protetores fazer. Agora que tendes o contexto, heis o reclame:

Porqu� foi EU interessado por volta o contexto? Devido a que an�ncio foi feito especificamente � Australiana audi�ncia, referente um muita espec�fica situa��o, e a feito perfeito senso abaixo aqui. Quando o reclame acertado Juventude, agora, um vocal menoridade de principalmente Americanas sem benef�cio de contexto – ou nalgumas f�runs, n�o cuidando por volta o contexto – decidido chamar “racism”. Porque � l� uma branca chapa? Porqu� � todo mundo sen�o negra? Porqu� s�o a nigromancia povos o �nico se atuando acima? Porqu� faz ele pensar frita galinha ir� afixar tudo? Porque � um “uncomfortable situa��o?

Eu crescia acima na Am�rica e am um dupla cidad�, portanto Eu fa�o compreender o �ngulo. E claramente, se this foi uma americana an�ncio representado um branca Americana e um molho de negra Americanas, estaria terrivelmente ofensiva. Mas it’s n�o. It’s por volta um Aussie grilo c�mplice quem de alguma maneira obtido um lugar a meio do dia Oeste Indiana protetores, sem quaisquer escondido agenda com a galinha. N�o h� racial sensibilidade por volta frita galinha em Austr�liaou ocidente Indias – it’s justamente galinha.

OK, I’m completo defendendo o reclame e prestes a falar a respeito o maior cena

Se uma qualidade � ligar uma com uma mira mercado, faz a by refletor e respeitador os sofrimentos, interesses, e humor daquele cultura. Voc� fala por volta what’s acontecimento e voc� falar o idioma, o que quer dizer pode ser n�o fazer muita de senso ou acanhado mesmo alhures. Contexto � tudo.

Isto � um global mercado, mas tem n�s really obtido � ponta onde toda an�ncio e toda patroc�nio cunha estrat�gia, tem que ser tolhido for cultural sensibilidades – por volta ra�a ou caso contr�rio – pelo mundo? Fazer n�s really tem atender a global sensibilidades for regional an�ncios, se bem que o resto da mundial would dever vaiolhando para aquelas an�ncios ao Internet para despeitar-se by eles? Imaginar os reclames, e como tedioso as senhoras estariam.

Dela’ um escorregadio, perigoso pendor. Would McDonald’s poder demonstra��o um broto num an�ncio, porque pode ser ofender algum culturas by glorificar o comendo de carne? Biqu�ni e sexual innuendo would ser fora, como tem qualquer n�mero de culturas que would considerar que que aquela compress�o uma caixa de egregious sexual permissiveness. Nehuma daquele ir� acontecer, pois sim, portanto porqu� faz um Australiana an�ncio por volta fazendo amigas com um Oeste Indiana aflu�ncia at um grilo f�sforo partilhando galinha conosco tem a sujeitar-se Americana sensibilidades?

Ao que parece, a faz, porque num de relevo visualiza��o de covardia, KFC arrancado o reclame de Australiana televis�o. It’s um feia precedente. Muita feia.

What um m�s em patroc�nio controv�rsia! EU don’t conta eu mesmo como qualquer esp�cie de ag�ncia de not�cias, mas toda tantas vezes, what’s fazendo not�cias justamente plano necessidades endere�ando.

Controv�rsia #1 ( e ainda campe�o) � o Assombroso, Desaparecimento Tigre Madeiras e dele Assombroso, Desaparecimento Patrocinadores. Como eu predizer na minha pr�vio blog, “Sponsors num Tigre Armadilha, afinal conde, ele h� perdido quase todas lho maior patrocinadores, exceto Nike e EA.

Em recente dias, as tr�s mais interessante partes da patroc�nio conto s�o estes:

1. ETIQUETA Heuer � wafle

A olhado como as senhoras iam ir, mas agora parece como elas ir� apoio com Madeira com um reduzido assist�ncia. I’m n�o seguro isto � um bom id�ia. Ao contr�rio marcas atraente diretamente a golfe ( como EA e Nike), coloca a eles num posi��o de endossante Madeiras como uma pessoa. Conformeo tal�o Heuer teias:

“With dele personalidade e dele resultados, ele est� um perfeito exemplo of  prest�gio e atua��o qual s�o t�o importante etiquetar Heuer.”

“Prestige” n�o � um car�ter EU would no momento associar Madeiras. E I’m pensando dele personalidade � inclinando-se more para “sleazy, narciso arrancada.

De um muita pessoal perspectiva, my esposo perguntado eu tiver pedido como uma ETIQUETA for nossa 10^th anivers�rio Eu hei sempre desejada um, mas antes de escolher o espec�fica rel�gio, Eu serro os relat�rios aquele tal�o foi espetando com Madeiras. Im’ n�o est�pido – Eu sei que didnt’ altera��o o rel�gio – mas para mim, a fazia altera��o a qualidade. Eu encontrava eu mesmo reconsiderar, trawling ao longo do dia outro marcas at Atribui��o Livre e EU ainda haven’t decidido na rel�gio.

2. “The Decis�o J� era Feito

Isn’t a interessando quanto da patrocinadores quem tem sa�da seu patroc�nios de Madeiras tem reclamado, “the decis�o foi feito antes de o Novembro acidente?

Portanto ao que parece, se esse esc�ndalo would n�o ter havido, Madeiras would tem visto tenso de milh�es de patroc�nio d�lares passeio fora a porta simultaneamente, enquanto ele era �s alta lho jogo. EU don’t pensar portanto. Mas o n�mero de dele passado patrocinadores usando essa linha � confim ao rid�culo.

3. O $12 Bilh�o Perda Suposto

Conforme um ci�ncia da economia professor de N�S Davis, Madeiras patrocinadores serrar seu mercado capitalisation aparecer por volta N�S $12 bilh�o ap�s o incidente. I’m n�o um economista, mas Eu fa�o tem algumas observa��es.

Primeira desliga, muitas das n�meros justamente don’t fazer sentido. Por exemplo, Gillette patrocinador Madeiras, mas o sortido pre�o mudan�as foi completo em meg�lito- matriz, PG&. E Acentuar foi a empresa muita diretamente amarrado com Madeiras, ainda seu estoque pre�o didn’t pingo.

Segunda, Conforme um jornal de anunciar Pesquisa estudo em 2002, o mercado capitalisation eleva��o visto acerca Ol�mpico ALTA Patroc�nio anuncia��es e marquesa sportsperson endossamento m�dia por volta 1.5%. N�o m�, mas um dos conclus�es da estudo foi que estes eleva��o foi tempor�rio. Portanto, let’s justamente fala por um momento que o esc�ndalo fazia pingo o mercado bon� for Madeiras patrocinadores – embora I’m n�o really comprando completo “causal” coisa – bom-senso would ditar que esse pingo would tamb�m ser tempor�rio.

OK, I’ll alto falando por volta Tigre Madeiras. I’m como exausto dele quando s�o.