F�rdriva tiden �verblickande min nyheter fodrar en vecka eller s� f�r ... sedan, Jag kom �ver en tillk�nnagivande s� pass Qantas har tog upp ben�mnande r�ttigheterna sponsoren om Australiern Formulan 1 Stor Prix. Det var en kort tillk�nnagivande, utom den inblandning de/vi/du/ni �r mycket betydligare.

Den f�rsta beaktande er det alt Qantas �r redan den officiell trafikplan partnern om Australiern Stor Prix, gav dem en trolig och l�mplig plattform runt omkring den h�r h�ndelsen. I 2001, de egentlig degraderat fr�n ben�mnande r�ttigheterna till s� pass niv�.

JAG tro p� de’ fik den h�r f�ror�tta och skulle har blev p� den officiell partnern niv�, s� de var inne om perfekt position till g�r vad �r h�nskjut till s� “ambushing up”. Den t�nkande �r lik till bakh�ll marknadsvaror, utom inte den mekaniker. I en bakh�ll- upp l�ge, en sponsor tar deras alldeles legitim sponsoren och leverages den s� effektivt – skapande s� mycket m�ltavlan marknadsf�ra f�rbindelsen och menande – s� pass de f� marknadsvaror resultaten du skulle v�nta av en mycket betydligare sponsor.

F�rdriva tiden d�r de/vi/du/ni �r �verfl�d om fint anledningarna till ta upp ben�mnande r�ttigheterna sponsoren, i mest situationen, den er on�dig. Varelse grundlig och kreativ och focusen p� det i f�rbindelse med m�ltavlan marknadsf�ra, inte egendomen, kanna skapa enorm resultaten – mycket betydligare �n din typisk ben�mnande r�ttigheterna sponsor, vem koncentrerar p� synligheten, inte skapande verklig returnerar f�r m�rket.

Varje sponsor kanna h�sta f�rdel av bakh�ll upp, och den trafikplan kategorien �r inne om idealen position till g�r den. De har aeroplan full av uttr�kad folk l�sande deras tidningarna och vaktande deras video. De har lounges, terminalen, och porten. De har ongoing f�rh�llandena med miljon av frekvent flygare till f�da. De har resa agenterna och gemensam r�kenskapen vem behov utveckla. De s�nda miljon av email till deras kunderna och frekvent flygare. Deras online erfarenhet �r tungt anv�nd, utom verkligt artikeln, och kunde g�r med n�got intressant, relevant bel�tenhet.

Trafikplan har s� m�nga kund touchpoints – och h�gst omen dem skaffa en relativt l�ng och f�nge tillf�lle till f�rb�ttra kunden erfarenhet. De har otalig tillf�lle till skapa verklig, meningsfull vinna f�r all eller h�gst omen deras m�ltavlan marknadsf�ra, s� varf�r aren’t de g�r den? Varf�r g�r Qantas de t�nka har en betydligare sponsoren �r en b�ttre n�rma sig �n egentlig du veta anv�ndande den en they’ve fik?

Som Qantas kund vem b�da fl�g med dem och k�pa biljett online r�ttvis siste vecka, JAG kanna ber�tta du firsthand s� pass vad de er g�r �r s�t standaren, gammal skola material. God exempel, om du g� till deras spindelv�v – www.qantas.com.au – you’ll m�rka en s� pass du kunde “win en tripp till Stor Prix”. Hoo- mycket, nu there’s n�got nyskapandet! JAG komma till ger dem min detaljerna f�r den smal chans f�r varelse den en personen vem vinna tv� sparsamhet klass biljett till Melbourne till se den grovheten f�r helgen!! G�spa.

�sch, och n�gon frekvent flygare kanna betala n�stan $2000 till anv�nda den Qantas Skydeck p� den kappl�pning. N�gon frekvent flygare – du don’t vara n�d till � bli lojal eller viktig till Qantas, du don’t vara n�d till � bli inviterat till delta, och it’s inte ifall n�got v�g exklusiv. Du r�ttvis vara n�d till � har $2000 och en frekvent flygare antal. Deras mest frekvent flygare can’t j�mn kontanter ifall n�got av deras miljon av meningen till f� en fl�ck.

Allvarligt, it’s tv� vecken framf�r en enorm internationell h�ndelsen they’re sponsor – nu p� en j�mn h�ger niv� – och that’s den b�st de kanna g�r? De skulle bli f�rl�gen.

Ben�mnande r�ttigheterna av en h�ndelsen av den h�r storlek �r en enorm finansiellt f�rpliktelsen och skaffar en commensurately enorm plattform till leverage. Om en sponsor �r beredd till fullt ut leverage opportunitet – unders�ka tiden, kreativiteten, och resurserna krevad – d� ben�mnande r�ttigheterna �r en duglig valen. P� det annan hand, om en sponsor skr�nande’ bli pl�gat f�r en s�nka niv� sponsoren r�tt, stigande upp �r en tillf�lle sl�sat.

D�r er ocks� utsl�ppen av tajmningen. Dentillk�nnagivande var daterat 24 Februari. Den kappl�pning helgen �r 25-28 Marschen. Afton om Qantas �r ber�ttigat i utgiften upp f�r den h�r betydligare plattform – och I’m inte i det hel t�t av den mening �t de er – all they’ve gjort �r k�pa en storer tillf�lle. Leverage �r vad v�nder s� pass tillf�lle in i resultaten f�r en br�ndj�rn. Vad slag om leverage program vilja skapa en resultera fr�n en plattform av s� pass vidden? En s� pass tar en lott l�ngre �n pr. m�nad till planera och realisera!

S� annonsagenten i min ny blog, D�lig Begreppen #77: Sponsor den Olympisk Tre Vecken Framf�r spelen, stark leverage planeringen tar tid till bygga k�pa- i och g� �nd� den kreativ f�rlopp. Den ocks� tar tid till realisera. G�r Qantas har tid till skapa i- flykt bel�tenhet? EN ny annons? Skapa och sj�s�tta en lojalitet befordran? N�got av menande den d�r er �ver och bortom vad de kunde har gjort med det s�nka niv� sponsoren, och g�r den i l�pet av fyra vecken? Tvivelaktig.

Den h�r bladen sp�rsm�len om varf�r de st�tf�ngare upp investeringen, n�r den var b�da on�dig och outf�rbar, fr�n en marknadsvaror punkt om synen. Utan varelse en sinne- l�saren, erfarenhet talar jag d�r de/vi/du/ni �r tre huvudsaklig optionerna:

1. De har l�ta deras gemensam ego f� best av all dem
2. De er under intrycken s� pass potential inf�dd passageraren ( folk komme till Australien) de/vi/du/ni �r oundviklig s� pass Qantas existerar och s� pass enkelt seende namnen Qantas annons o�ndlig i l�pet av telecast vilja p� n�got magisk g�ra folk f�rst� varf�r de skulle v�lja Qantas f�r deras resanden. (den skulle vara n�d till � bli magi, emedan driver upp av forska har bevisat s� pass synligheten f�r�ndrade inte den uppfattningen eller beteende runt omkring en br�ndj�rn)
3. De er f�rs�kande till position sig i en positiv ljus med stat och lokal regering vid st�pp i med st�rre, vitt riddare fond p� den sist minut.

I’m mycket intresserad i din ta p� den h�r. Varf�r vill du t�nka they’ve gjort den? Vill du t�nka den h�r st�rre sponsoren �ka �r justifiable och varf�r? Behaga post din svar nedan. Kommentarerna de/vi/du/ni �r m�ttlig, utom bara emedan d�r de/vi/du/ni �r n�got verklig krypa i denne v�rld. Gr�nt lys och eld bort!

Den Vinter Olympisk de/vi/du/ni �r i full g�ng och organisat�rerna de/vi/du/ni �r sysselsatt genomf�rande draconian “anti- bakh�ll lag. Alltf�r d�lig de won’t verk.

Mot- bakh�ll lagstiftningen �r huvudsakligen omkring sp�nnande existerande IP lag, bult p� et par n�rheten lag, och f�rs�kande till kontroll gammal- skola kommunikation kanalerna. Den er pedantic till det punkt av begr�nsningen friheten av yttranden – r�ttvis fr�ga folk av Vancouver – utom stilla doesn’t stopp bakh�ll marknadsvaror.

Hellre �n “we’ve fik du t�ckande plattheten, st�rre h�ndelsen skulle framsida upp med n�got hem sanning. De won’t, hur ... �n, s� Jag vill. D�r de/vi/du/ni �r tre st�rre sakerna s� pass en sponsor kanna g�r till skydda sig.

Tillf�rs�kra din br�ndj�rn �r en naturlig matcha

Den f�rsta sak du behov till g�r, framf�r du f�r�va till n�gon st�rre sponsoren, �r till tillf�rs�kra s� pass din br�ndj�rn �r en naturlig matcha till sponsoren – b�ttre �n din konkurrenterna. En �va f�r avg�r den anfall ( och din konkurrenterna) g�r som det:

F�rsta, g�ra en lista �ver all av din brand’s attributen och v�rden. Beskriva din br�ndj�rn verkligen grundligt. D� g�ra det samme till deras nyckel konkurrenterna. Erfara listerna och stryka ut n�gon attributen och v�rden s� pass du del med din konkurrenterna, emedan de don’t sammanr�kning. Nu, you’re l�mna med det v�g i vilket du er olik. J�mf�ra de h�r listerna med en lista �ver all om attributen och v�rden om h�ndelsen you’re �verv�ga till avg�ra vilken br�ndj�rn �r den b�st matcha.

Om din br�ndj�rn �r klar den b�st anfall, det er alt h�rd arbete f�r n�gon av din konkurrenterna till skapa en strategisk bakh�ll. P� det annan hand, om en eller mer av din konkurrenterna �r en b�ttre naturlig matcha �n din br�ndj�rn, don’t investera. Du vill bli en sittande anka f�r bakh�ll. Afton om de don’t g�r n�gon �ppen bakh�ll aktivitet, folk vilja v�rda till anta they’re sponsoren. That’s vad �r h�nskjut till som “natural bakh�ll.

T�nka utsida h�ndelsen

St�rre h�ndelsen kostnad m�ng pengar, s� it’s l�tt till t�nka that’s var den v�rde l�gga ner och koncentrera din leverage p� det h�ndelsen sig sj�lv. D�lig begreppen.

Om lopp, du borde leverage h�ndelsen sig sj�lv, utom ignorerade inte den storer h�ndelsen erfarenhet. D�r er en helhet v�rld av h�ndelsen erfarenhet utsida om st�rre h�ndelsen you’re sponsor. R�ttvis fr�ga folk av Vancouver huruvida they’re har en h�ndelsen erfarenhet. I’ll bli har en h�ndelsen erfarenhet vaktande den h�r n�t p� luges p� TV p� offentligheten. Alla pladdra i social median �r del om h�ndelsen erfarenhet. Verklig v�rden �r inne om personlig erfarenheterna, den historia, om folk du er m�ltavlan. S� pass isn’t kontrollerat vid h�ndelsen och lag can’t kontroll den endera. Den vinnare inne om sponsor vs bakh�ll konkurrensen �r den en vem leverages den hel h�ndelsen erfarenhet.

Till�gga v�rde

Sp�rsm�len �r d�, god dag leverage s� pass hel h�ndelsen erfarenhet. Vill du f�rs�k till “own” erfarenheten? V�nda din meddelande upp till elva? Igen, that’s en d�lig begreppen.

F�rsta bort, den won’t verk, emedan den helhet punkt om den storer erfarenhet er det alt den er �gare och kontrollerat vid folk, tillverkningen den mest autentisk forum runt omkring h�ndelsen. Respektl�sheten s� pass – f�rs�k till “own” den – p� din �ga farlig.

I st�llet, koncentrera sig om till�gger v�rde till s� pass h�ndelsen erfarenhet. F�rb�ttra den inte- stor material och utvidga den b�st material, med det m�let varelse till skaffa liten, meningsfull f�rm�nen den d�r vill demonstrera din f�rst�ndet av din m�ltavlan marknadsf�ra, f�rb�ttra deras erfarenhet, och g�ra din br�ndj�rn en v�lkomnande och v�rderat del om den. Om du don’t, en bakh�ll vilja.

EN god exempel av den h�r i Vancouver �r klockaren Isen Kuben, hospits vid Ringklocka ( Canada). De har skapade en syfte- bygget venue den d�r vill operera som fri levande tomt och v�rd en levande utst�llning varje eftermiddag med Olympiaden. Ja, de vilja ja bli utst�llningsmonter deras produkten, utom de er ocks� skapande en epicentre var folk vem Maj inte ha et biljett till h�ndelsen kanna tr�ffa Olympiaden och s�nka ner sig inne om Olympisk erfarenhet. Et antal Spelen sponsoren g�r levande tomten, n�got de/vi/du/ni �r inskeppande p� stor social median kampanjerna – nyckeln f�r dem, och f�r du, �r till t�nka utsida h�ndelsen.

Bakh�ll f�rhindrande verkligen isn’t s� pass seg, utom it’s inte r�tten eller h�ndelsen den d�r vill r�dda du. Faktisk, bakh�ll f�rhindrande har mycket liten till g�r med f�rsvar och allting till g�r med din valen, din kreativiteten, och din grundlighet. Sponsor brunn och d�r er nej rum f�r bakh�ll.

Bakh�ll marknadsvaror er blitt runt omkring f�r decennium, utom d�r de/vi/du/ni �r et antal faktorerna p� lek r�tt nu fakta �t JAG tro p� vilja se b�da beloppen och effektiviteten av bakh�ll marknadsvaror stigning dramatisk.

Mest bakh�ll de/vi/du/ni �r ingenting mer �n kosmetisk f�r ... sedan trippen. G�r br�ndj�rn direkt�ren verkligen t�nka de er byggningen deras br�ndj�rn vid plantande 40 folk slitande br�nt t- skjorta in i en h�ndelsen? Synbarligen… utom they’re f�ror�tta. Den h�r skriva p� maskin av avsn�ring- eller n�rheten- baserat bakh�ll �r mycket l�g v�rde, utom vilja sannolik forts�tta f�r s� l�ng s� br�ndj�rn er av den mening �t “being d�r j�mst�lla till “being meningsfull. It’s irriterer, utom inte sammanst�tning, och inte typen av bakh�ll I’m h�nskjutande till.

Vad I’m talande omkring �r strategisk bakh�ll – bakh�ll s� pass de/vi/du/ni �r planera, leveraged, administrerat, och avpassad exakt lika best �va sig sponsoren, minus den sponsoren. It’s inte omkring bedr�geri eller skadande konkurrensen, och de don’t behov till brytningen IP eller n�rheten reglerna till g�r den.

Strategisk bakh�ll �r bygget p� det lokalerna s� pass h�ndelsen Maj kontroll den venue, den officiell median, och den IP, utom de don’t kontroll h�ndelsen erfarenhet. S� pass tillh�r till solfj�der. H�ndelsen erfarenhet sist fr�n f�rsta beaktande av bevista till den sist minne vissna och allting i emellan. Folk kanna har en h�ndelsen erfarenhet utan n�gonsin bevista h�ndelsen – r�ttvis fr�ga n�gon vem lever i en Olympisk eller V�rld kopp v�rd stor stad! Och inom s� pass h�ndelsen erfarenhet de/vi/du/ni �r otalig v�g i vilket en bakh�ll kanna till�gga v�rde till s� pass h�ndelsen erfarenhet.

F�r uppteckningen, JAG ta nej etisk stance p� bakh�ll marknadsvaror. Min bok,Bakh�llen Marknadsvaror Redskap gir lika tid till hur till bestiga en strategisk bakh�ll och hur till stopp en, och JAG g�ra ingen benen om faktumen fakta �t I’ve gjort strategisk bakh�ll med et antal klienten. Min tro er det alt you’re all stor pojke och flikarna – du kanna g�ra din �ga avg�randena.

Vilken ta parti mot n�gon om “should vi bakh�ll argument du ta, om du sponsor n�gon st�rre egendom, du er sannolik till m�ta �kat bakh�ll aktivitet s� vi g� fram. D�r de/vi/du/ni �r flera grunder till s� pass, och i den h�r anledningarna l�gn l�sandet.

Mindre leverage skapat mer tillf�lle f�r bakh�ll

Sponsoren budgeterna har tog en hamring. Den h�r er inte nyheter. Olyckligt, varken �r faktumen fakta �t n�got sponsoren har gjord budget vid klappanden rygg p� deras leverage aktivitet. Den h�r er en mycket d�lig begreppen, for resten samtidig reducerar marknadsvaror returnerar och bladen sponsoren vid �ppen till bakh�ll.

Here’s den aff�r, n�r en sponsor investera i en sponsoren, vad de er k�paren �r tillf�lle, inte resultaten. Den er leverage s� pass skaffar den resultaten. Om du investera i sponsoren och don’t leverage den, du vill inte �stadkomma n�gon strategisk resultaten. It’s lik k�paren en stege och aldrig kl�ttrande den.

B�st �va sig leverage framkalla f�r�ndringen i uppfattningen och beteende runt omkring en br�ndj�rn i m�nga v�g, utom mest kraftfull de/vi/du/ni �r:

• Till�gger v�rde till h�ndelsen erfarenhet
• Anv�ndande h�ndelsen till till�gga v�rde till br�ndj�rn erfarenhet
• Demonstrationen en f�rst�ndet av och placering med det m�ltavlan markets’ n�dv�ndigtvis, bristen, och prioriteten

Saken er, en br�ndj�rn doesn’t behov till vara en sponsor till g�r n�gon av de h�r sakerna. Och om sponsoren isn’t, d�r er �verhud intet stoppande en bakh�ll fr�n g�r den.

JAG er all f�r klappanden rygg p� leverage budgeterna, emedan stor leverage verkligen hade inte till kostnad en lyckan. Faktisk, n�got om den b�st leverage program p� jorden kostnad den minst belopp av tillv�xten pengar (10-20% av sponsoren arvode, inte 100-200% eller mer). Vad den h�r beh�ver �r m�nga inre k�pa- i och en f�rlopp den d�r vill dra kreativ id�erna fr�n en m�ngfaldig grupp av stakeholders.

Min r�d er det alt ingen materia vad finansiellt f�rh�llandena, skar inte rygg p� leverage aktivitet. Faktisk, du borde bli str�ckande ut din leverage aktivitet utg�ende fr�n h�ndelsen och alltigenom h�ndelsen erfarenhet, var bakh�ll ply deras handel.

Anbefallt resurser: Webinar – Ute- av- den- L�da Sponsoren Leverage Gjord Enkel (27 Oct)

Anbefallt blog: F�r maximum sammanst�tning, gl�mma h�ndelsen, koncentrera sig om h�ndelsen erfarenhet!

H�ndelsen och median ingen l�ngre kontroll f�rbindelserna

God dag, social median!

Emellan blogs och Ryckningen och Facebook och Flickr och s� p�, h�ndelsen har f�rlorad kontroll med f�rbindelserna runt omkring deras h�ndelsen. Et par h�ndelsen de/vi/du/ni �r f�da den h�r f�rbrukaren- utviklet bel�tenhet och f�r deras sponsoren involverat. Mest, hur ... �n, de/vi/du/ni �r nyckfull – s� bevis vid moratoriums p� sportspeople tweeting fr�n n�got h�ndelsen och annan h�ndelsen f�rs�kande till stopp en stadium full av folk fr�n belastande upp video klippa fr�n deras telefonerna. Resultaten �r inte dissimilar till f�rs�kande till h�lla onto en banan vid krama den s� h�rd s� du kanna.

D�r anv�nd till bli en klar lina runt omkring delen om h�ndelsen erfarenhet den d�r er egentlig kontrollerat vid h�ndelsen – den venue, marknadsvaror, den IP – utom s� pass lina f�rsvinna fort. Varje s�tta i varje stadium �r nu fyllt med g�ra uppror paparazzi, och de er all hopp och beslutat till del deras erfarenheterna med deras global publik av verklig v�nnerna.

Den h�r er skapande en helhet ny kanal – kraftfull, b�jlig, relevant, och omedelbar – s� pass b�da sponsoren och bakh�ll kanna leverage. Problemet �r, mest sponsoren aren’t. Lyckligtvis, mest bakh�ll aren’t anv�ndande den h�r kanal, endera. Utom givit s� pass bakh�ll v�rda till bli b�da mer aggressiv och mer kreativ �n medel sponsor, Im’ s�ker den h�r behag period won’t vara l�nge.

Min r�d till sponsoren �r till stopp med det t�- i- den- vatten material och omfamna social median s� en h�pnadsv�ckande tillf�lle f�r sponsoren leverage. S� den h�r er en untamable medelstor, kontrollerat vid ingen en, den verkligen �r en “if du can’t slag ‘em, f�rena ‘em” l�ge. St� upp d�r och springa med den h�r wolves! Skapa plattform f�r delar och utvidga och givande den h�r f�rbrukaren- utviklet bel�tenhet, och don’t r�ttvis br�ndj�rn den, f� din br�ndj�rn fullt ut involverat inne om konversation.

Sponsoren de/vi/du/ni �r skarp, utom n�got sponsor stilla don’t f� den

Till varje ob�jlig, uncreative, guld- silver- brons sponsor p� jorden, du r�ttvis don’t f� den. Och som resultat av inte f�rst�ndet ( eller omsorg) vad sponsoren behov, potential sponsoren av din mest �nskv�rd h�ndelsen Maj mycket v�l v�lja till bakh�ll din h�ndelsen hellre �n drive kontor med du. Sponsoren brukar deras pengar skarp �n de n�gonsin har, och om du utseende osofistikerad eller egoistisk, din h�ndelsen vilja bli en bakh�ll magnet.

Min r�d till sponsoren �r till t�nka mycket f�rsiktig framf�r unders�ka i en stor, sexig h�ndelsen springa av en gammal- skola organisation. Insistera p� f�r den kraftfull f�rm�nen du behov ( se nedan) eller don’t g�r den.

Om du kanna f� resultaten utan honoraren…

S� redan annonsagenten, budgeterna de/vi/du/ni �r �tsittande, och j�mn s� industrien �r startande till extra f�rdel upp, d�r er nej fr�ga s� pass sponsoren er mycket mer f�rsiktigheten omkring hur de ge ut deras pengar.

Strategisk bakh�ll �r laglig och levererar stark resultaten f�r m�rket. Emedan den operera exakt lik en b�st �va sig sponsoren, kostnaden av leverage, f�retagsledning, och m�ttning de/vi/du/ni �r den samma. Utom f�r saken omkring inte har till betala en arvode till rightsholder. Med det pris om st�rre sponsorships l�pande in i hundra av tusenden, miljon, och tio av miljon, inte betalare honoraren kanna bli en mycket attraktiv valen.

Min r�d till sponsoren �r till anv�nda allting you’ve fik s� pass en bakh�ll wouldn’t har – tilltr�de till IP, bakom- den- scen informationen, vad- pengar-can’t- k�pa erfarenheterna, etc. I’m inte talande omkring stickande “proud sponsor of…” m�rke �verallt, I’m talande omkring skaffande meningsfull inblicken, f�rm�nen, och erfarenheterna till din m�ltavlan marknadsf�ra. Anv�nda s� pass som plattform �ver b�da h�ndelsen och den storer h�ndelsen erfarenhet.

T�nka om den den h�r v�g: F�rest�lla sig leker den bakh�ll p� fotboll. Din sl� sig ihop kanna lek den helhet f�lt, utom deras sl� sig ihop kanna bara lek den l�mna- hand ta parti mot n�gon. Din spel planera skulle klar bli till springa balen ned r�tten ta parti mot n�gon – var du er unopposed – �ver och �ver igen, vinnande spelen avg�rande.

Min r�d till sponsoren s�ka �r till vara gener�s med de h�r IP f�rm�nen. De skaffa en masse v�rde till deras sponsoren och den marknadsf�ra they’re m�ltavlan, f�rdriva tiden hj�lpande dem till bakh�ll- bevis deras investeringen b�ttre �n n�gon lag kunde.

Den resultat

D�r de/vi/du/ni �r m�nga ljud argumentera varf�r bakh�ll marknadsvaror vilja �ka, utom du don’t behov till l�ta den sker du. Den eftertryck sitter i “you”, emedan rightsholders can’t skydda du fr�n bakh�ll. De kanna uppr�tth�lla IP och n�rheten lag, utom that’s omkring den, och v�ntande dem till g�r mer �r unrealistic. Och tillit till mot- bakh�ll lagstiftningen �r enkelt tillit till betydligare st�ngsel runt omkring den samma IP och n�rheten torven.

Om du vilja till bakh�ll- bevis din investeringen, du behov till veta hur strategisk bakh�ll �r gjort och spela b�ttre �n den bakh�ll p� deras �ga spel. Som bonusen, you’ll f� dramatisk b�ttre resultaten.

I gamle dager vecka, min inf�dd och fodrar har blitt �versv�mningen med bulletinen omkring ny mot- bakh�ll marknadsvaror lagstiftningen varelse passerat vid den UK, S�der Afrika, Nya Zeeland, Segrare ( Australien). Canada auktoriserat inte den et par �ren f�r ... sedan, s� har otalig mer v�rd land och stor stad. De h�r lag de/vi/du/ni �r skapade – det vill si teoretisk sett – till skydda deras uppkommande st�rre h�ndelsen. I realiteten, de er g�r ingenting mer �n st�llningen.

IP �vertr�delsen �r illegal och er blitt f�r l�ngre �n bakh�ll marknadsvaror har existerat. All mot- bakh�ll lagstiftningen g�r �r kasta den n�t vid f�r IP �vertr�delsen – till�gger et par dussin mer orden och faserna s� pass bakh�ll can’t anv�nda. Lik, de can’t anv�nda “Games”, “2012”, orden “rings”, “London”, etc i kombination. Inte till l�gga alltf�r b�ter en punkt p� den, utom stor hurra.

Bakh�ll marknadsvaror �r inte omkring bedr�geri. Okay, that’s inte helt sann. Strategisk bakh�ll marknadsvaror – slagen s� pass arbeten – �r inte omkring bedr�geri. Gammal- skola, ego- drivat bakh�ll marknadsvaror �r omkring bedr�geri, utom all de verkligen f� �r opportunitet till g�r et par h�g fem runt omkring den kontor, f� nej strategisk vara resultatet, och g�r nej skada till verklig sponsoren.

Bakh�ll marknadsvaror �r ocks� laglig. Den har alltid blitt laglig och vilja forts�tta till h�nda och blomstra s� l�ng s� h�ndelsen och sponsoren ha tillit till lag till skydda dem. varf�r Emedan skarp bakh�ll inte behov n�got s� pass en h�ndelsen eller lag kontroller for att �stadkomma en kraftfull, multifaceted, strategisk vara resultatet.

Here’s handlanden: H�ndelsen organisat�rerna kontroll h�ndelsen sig sj�lv, befordran om h�ndelsen, h�ndelsen aktiva, och den IP tillh�rande h�ndelsen. De kontroll n�got om den bel�tenhet, fast�n om we’re talande omkring et antal sp�nnena och atleterna, de har kontroll med deras �ga aktiva och IP och median ocks� kontroll n�got om den bel�tenhet. Den resultat �r, h�ndelsen doesn’t verkligen kontroll mycket.

P� det annan hand, vi har h�ndelsen erfarenhet, vilken �r kontrollerat vid folk vem g�ra upp en event’s m�ltavlan marknadsf�ra. Deras erfarenhet omfattar allting fr�n f�rsta stund av f�regriper till det sist vissnad minne och allting i emellan. Jagt �r atmosf�ren, stolthet, patriotisk, den drama och triumfera, opportuniteten och besv�ra. It’s tidningarna och television och blogs och Facebook och Ryckningen. Dess’ den historia, ryktena, och den skandal. It’s den skandal�s en g�ng- i- en- livstid upplevelsen med v�nnerna och den litten �gonblicken s� pass ber�ring v�r hj�rtan. Dess’ k�nnanden av JAG- var- d�r och minnen av exakt var du var n�r n�got h�pnadsv�ckande skedd. “vill du tro p� mirakel?!” �r et �gonblick Jag vill s�tta pris p� till min grav.

H�ndelsen don’t �ga n�gon av s� pass. Vi g�r – folk, fl�kten. Bofasthet av v�rd stor stad och turisterna g�r. Du don’t vara n�d till � bevista en h�ndelsen till har en h�ndelsen erfarenhet. H�ndelsen erfarenheterna h�nda i pubs och park och levande rum och g�ngtunnel stationen. De h�nda p� datamaskinerna och r�rlig telefonerna och trafik kl�mma.

H�ndelsen erfarenhet isn’t �gare vid n�gon, den er skapade vid individuella. Tillverkningen s� pass erfarenhet b�ttre – utvidga den god material och minska den d�lig material – �r var strategisk bakh�ll lever och den doesn’t beh�va n�gon tilltr�de till IP eller h�ndelsen i det hel t�t f�r den till verk.

S�, hur g�r vi stoppa den? Sponsoren behov till gl�mma all omkring den st�llningen politikerna och all om h�ndelsen dignitaries och deras proklamation av “lines inne om sand och blick efter sig. Sponsoren behov till leverage varje h�ndelsen fullt ut och kreativ och med absolut fokusera mot till�gger v�rde till r�kna samman solfj�der erfarenhet, inte r�ttvis “owning” h�ndelsen. Strategi vilja bevara det dag, och om den IOC, FIFA, den IRB, den IHK, och vilan om quadrennial anagrams verkligen vilja till skydda deras sponsoren, de vilja ge ut mindre tid utarbeta laglig kortfattade och mer tid utbildning deras sponsoren.

Hur till stopp bakh�ll marknadsvaror? H�pnadsv�ckande, b�st �va sig leverage. Arbete gjort.

Tiden de/vi/du/ni �r seg, och den leda- upp till den London Spelen, UK St�ta med �r kort p� kontanter – reportedly £50 miljonen kort.

Vad till g�r, vad till g�r? Synbarligen, svaret �r till packe upp all om Engelsk atleterna, kalla den “Team 2012”, och s�lja den till sponsoren. Utsl�ppen �r huruvida UK St�ta med har en r�tt till s�lja profilen av atleterna vem vilja till h�lla kvar kontroll med deras �ga “brands”.

D�r er en god rundown p� det l�ge vidden Bevakning.

De er beh�ver atleterna till underteckna spannen 2012 �verenskommelse, tilldela deras r�ttigheterna till UK St�ta med. Olyckligt f�r UK St�ta med, den land’ marquee sportspeople de/vi/du/ni �r avsky till underteckna, s� de tro p� den undercuts deras skicklighet till profit fr�n deras �ga marketability. Och uppriktig, JAG t�nka they’re r�tt. Om de underteckna, de er v�sentligen s�ttande sig upp f�r bakh�ll marknadsvaror vid sponsoren av Sl� sig ihop 2012, anv�ndande deras �ga profilen!

P� en hand, d�r er argumenten s� pass inte undertecknande bort atleten �verenskommelse bitar handen s� pass fodrar dem – bokstavlig. Atleterna de/vi/du/ni �r betalt en statlig skatt- fri stipend vid UK St�ta med, str�vande fr�n £12,000-26,000 per �r, en belopp s� pass faserna ute s� en athlete’s sponsoren inkomst �kar.

P� det annan, it’s inte som det investeringen �r r�ttvis n�got altruistisk g�va till atleterna. Den UK ge ut pengar till skapa en medalj- vinnande maskin. Den st�ttar den nationell psyche, befordra �va och st�ta med f�r vuxen och barnen, och underpants statsinkomster str�m fr�n team’s deltagande inne om Olympisk och V�rld Kopp och utv�ljande pr�vningen, yada yada yada.

Och, uppriktig, vad �r UK St�ta med g�r till g�r omkring den? De er inte g�r till f�rbjuda utv�ljande av den h�r atleterna f�r spannen, emedan allting fr�n allm�nhet f�rv�ntningarna till television r�ttigheterna arvode ritt p� det f�regriper av en h�g medalj sammanr�kning f�r den UK.

Min tv� cent v�rde? JAG t�nka s� pass undertecknande bort bort IP r�ttigheterna skulle bli krevad enda om en friidrottsman accepterar en stipend fr�n UK St�ta med. Om en friidrottsman lagar, eller f�rutse tillverkningen, nog pengar fr�n gemensam sponsoren s� pass de don’t behov den stipend, d� de don’t vara n�d till � till�ta den UK St�ta med till s�lja deras bild.

Ja, s� pass Maj nedskriva det v�rde om Sl� sig ihop 2012, utom den verkligen berott p� hur de stomme den. Om UK St�ta med befordra Sl� sig ihop 2012 som en- stopp aff�r till f� tilltr�de till profilen om topp atleterna, d� den lokalerna �r felaktig fr�n b�rja. Om, p� det annan hand, UK St�ta med befordra sponsoren av Sl� sig ihop 2012 s� varelse omkring utvecklingen av homegrown atleterna in i en sl� sig ihop s� pass stolt representerar den UK, s� pass i och av sig sj�lv har enorm marknadsvaror v�rde, huruvida den er framsida vid stor namnen eller inte.