Mientras revisando mi noticias alimentar una semana o as� hace, Vine a trav�s de un anuncio aquel Qantas tenido llevado arriba naming derechos patrocinio de la Australiano F�rmula 1 Grande Prix. Estuvo un breve anuncio, pero el implicaciones est� mucho mejor.

El primero consideraci�n es aquel Qantas es ya el oficial l�nea a�rea socio de la Australiano Grande Prix, dando ellas un cre�ble y apropiado plataforma a la vuelta de esto evento. En el a�o 2001, ellos efectivamente downgraded desde naming derechos a aquel nivel.

Creo ellos’ recogido esto mal y should haber quedado al oficial socio nivel, seg�n dicen estado en el perfecto posici�n hacer cu�l es remitido por a como “ambushing up”. El pensamiento es semejante a celada comercializaci�n, pero no el mec�nica. En un celada- arriba situaci�n, un patrocinador ingresos su perfectamente leg�timo patrocinio y ventajas �l as� efectivamente – creaci�n tanto blanco mercado conexi�n y sentido – aquel ellos obtener el comercializaci�n resultados usted har�a esperar desde un mucho mejor patrocinador.

Mientras all� est� abundancia buen razones a toma arriba naming derechos patrocinio, en m�s situaciones, est� unnecessary. Siendo perfecto y creador y enfoque en la conexi�n con el blanco mercado, no el propiedad, lata crear huge resultados – mucho mejor de su t�pico naming derechos patrocinador, qui�n concentrados en visibilidad, no creaci�n real regresos por lo marca.

Todos los d�as patrocinador lata beneficiarse de celada arriba, y el l�nea a�rea categor�a es en el ideal posici�n hacer �l. Tienen aviones cargado aburrido personas leyendo su revistas y reloj su videos. Tienen salones, terminales, y portones. Tienen cont�nuo parentescos con millones de frecuente hojas volantes a nutrir. Tienen viaje agentes y corporativo cuentas qui�n necesidad adoptivo. Ellos enviar millones de correo electr�nico a su clientes y frecuente hojas volantes. Su en l�nea experiencia es peso usado, pero virtualmente mercader�as, y puedes hacer con unos interesante, pertinente contenido.

L�nea a�rea haber tantos clienta touchpoints – y m�s de ellas proporcionar un comparativamente largo y cautivo ocasi�n a aumentar el clienta experiencia. Tienen innumerable ocasiones a crear real, significativo victorias por todo o m�s de su blanco mercados, as� por qu� aren’t ellos haciendo �l? Por qu� does Qantas ellos creer teniendo un mejor patrocinio es un mejor acceso de efectivamente usted conocer usando el que they’ve recogido?

Como un Qantas clienta qui�n ambos flew con ellos y rama billetes en l�nea justa semana anterior, YO lata contar usted firsthand aquel cu�l son haciendo es lindo est�ndar, antiguo escuela cosas. Caso en punto, si usted vaya su telas – www.qantas.com.au – you’ll noticia un aquel usted puedes “win un jornada al Grande Prix”. Hoo- muy peque�o, ahora there’s unos innovaci�n! YO obtener dar ellas mi detalles por lo oportunidad ligera de siendo el que persona qui�n victorias dos econom�a clase billetes a Melbourne a reloj el carrera por lo fin de semana!! Bostezo.

O, y cualquier frecuente hoja volante lata salario casi $2000 a uso el Qantas Skydeck al carrera. Cualquier frecuente hoja volante – usted don’t haber ser fiel o importante a Qantas, usted don’t haber ser invitado a participar, y it’s no de cualquier forma exclusiva. Usted justa deber haber $2000 y un frecuente hoja volante n�mero. Su m�s frecuente hojas volantes can’t pareja dinero en cualquier de su millones de puntos a colocarse mancha.

Seriamente, it’s dos semanas ante un huge internacional evento they’re patrocinador – ahora a un pareja m�s alto nivel – y that’s el mejor ellos lata hacer? Ser�an avergonzar.

Naming derechos de un evento de este tama�o es un huge financiero compromiso y proporcionar un proporcionadamente huge plataforma a sistema de palancas. Si un patrocinador es preparado a completamente sistema de palancas el ocasi�n – investigar el tiempo, creador, y recursos requerido – despu�s naming derechos es un viable opci�n. Por la otra mano, si un patrocinador trivial’ estar molestia recogiendo un bajar nivel patrocinio derecho, estepa arriba es un ocasi�n desperdicio.

All� es tambi�n el edici�n de medida del tiempo. Elanuncio estado fechada 24 Febrero. El carrera fin de semana es 25-28 Marzo. Aunque Qantas es justificado en gastos arriba para este mejor plataforma – y I’m no hay de qu� convencido aquel son – todo they’ve hecho es rama un mejor ocasi�n. Sistema de palancas es cu�l vueltas aquel ocasi�n a resultados por un marca. Cu�l algo sistema de palancas programa testamento crear un procede de un plataforma de aquel alcance? Un aquel ingresos mucho longevidad de un mes a plano y herramienta!

Como solicitador en mi reciente blog, Malo Idea #77: Patrocinador el Ol�mpico Tres Semanas Ante el Juegos, fuerte sistema de palancas planificaci�n ingresos tiempo a construir comprar- en y andar aunque el creador proceso. �l tambi�n ingresos tiempo a herramienta. Does Qantas haber tiempo a crear en- vuelo contenido? UN nuevo anuncio? Crear y lancha un lealtad promoci�n? Cualquier cosa de sentido o sea sobre y m�s all� de cu�l ellos puedes haber hecho con el bajar nivel patrocinio, y hacer �l en el espacio de cuatro semanas? Dudosamente.

Esto hojas el pregunta de por qu� ellos parachoques arriba el inversi�n, cu�ndo estuvo ambos unnecessary y inexplotable, desde un comercializaci�n punto de vista. Sin siendo un mente- lector, experiencia contar m� all� est� tres principal opciones:

1. Tienen arrendar su corporativo ego obtener el mejor de ellas
2. Son bajo el impresi�n aquel potencial innato pasajeras ( personas viniendo a Australia) est� desprevenido aquel Qantas existir y aquel sencillamente viendo el nombre Qantas anuncio infinito during el televisar testamento de alg�n modo m�gicamente hacer personas comprender por qu� ser�an escoger Qantas por su viajes. (tendr�a ser magia, porque resmas de investigaci�n haber probar aquel visibilidad does no cambio el percepciones o comportamiento a la vuelta de un marca)
3. Son trying a posici�n ellas mismas en un positivo luz con estado y local gobierno por estepa en con mayor, blanco caballero fondo al de �ltima hora.

I’m muy interesado en su toma en este. Por qu� hacer usted creer they’ve hecho �l? Hacer usted creer esto mayor patrocinio aumento es justificable y por qu�? Por favor poste su respuestas abajo. Comentarios est� moderado, pero �nico porque all� est� unos real gatear en este mundo. Adelantar y fuego ausente!

El Invierno Ol�mpico est� en plena actividad y el organismo est� ocupado herramienta draconian “anti- celada leyes. Tambi�n malo ellos won’t obra.

Anti- celada legislaci�n es principalmente acerca de tensando existente IP leyes, cerrojo en un poco proximidad leyes, y trying a control antiguo- escuela comunicaci�n canales. Est� pedante al punto de restringiendo libertad de expresi�n – justa preguntar la gente de Vancouver – pero a�n doesn’t punto celada comercializaci�n.

En vez de “we’ve recogido usted cubierto perogrulladas, mayor eventos should frente arriba con unos residencia verdades. Ellos won’t, however, as� YO testamento. All� est� tres mayor cosas aquel un patrocinador lata hacer a amparar ellas mismas.

Asegurar su marca es un natural partido

El primero cosa usted necesidad hacer, ante usted cometer a cualquier mayor patrocinio, es a asegurar aquel su marca es un natural partido al patrocinio – mejor que su competidores. Un ejercicio por determinismo el ataque ( y su competidores) goes as�:

Primero, hacer una lista de todo de su brand’s atributos y valores. Describir su marca en realidad completamente. Despu�s hacer lo mismo por su tecla competidores. Pasar por el listas y tachar cualquier atributos y valores aquel usted compartir con su competidores, porque ellos don’t conde. Ahora, you’re izquierdo con el caminos en cu�l usted est� diferente. Comparar �stos listas con un lista de todo de el atributos y valores de la evento you’re en vista de a determinar cu�l marca es el mejor partido.

Si su marca es claramente el mejor ataque, estar� brega por cualquier de su competidores a crear un estrat�gico celada. Por la otra mano, si un o m�s de su competidores es un mejor natural partido de su marca, don’t investir. Usted testamento estar un turno pato por celada. Aunque ellos don’t hacer cualquier abierto celada actividad, personas testamento ocuparse de asumir they’re el patrocinador. That’s cu�l es remitido por a como un “natural celada.

Creer exterior el evento

Mayor eventos coste mucho dinero, as� it’s f�cil a creer that’s adonde el valor lays y concentrado su sistema de palancas en la evento se. Malo idea.

Claro, usted should sistema de palancas el evento se, pero hacer no ignorar el mejor evento experiencia. All� es un totalidad mundo de evento experiencia exterior de la mayor evento you’re patrocinador. Justa preguntar la gente de Vancouver si they’re teniendo un evento experiencia. I’ll estar teniendo un evento experiencia reloj esos nueces en luges en TELEVISI�N al taberna. Todo el parloteo en baile social medios es parte de la evento experiencia. El real valor es en el personal experiencias, el historias, de la personas usted est� blanco. Aquel isn’t manejable por el evento y leyes can’t control �l o. El ganador en el patrocinador contra emboscadas competencia es el que qui�n ventajas el entera evento experiencia.

Agregar valor

El pregunta es despu�s, c�mo hacer usted sistema de palancas aquel entera evento experiencia. Hacer usted tentativa a “own” el experiencia? Vuelta su mensaje hasta once? De nuevo, that’s un malo idea.

Primero desconectado, �l won’t obra, porque el todo punto de la mejor experiencia es aquel est� pose�do y manejable por el personas, haciendo �l el m�s aut�ntico foro alrededor del evento. Disrespect aquel – tentativa a “own” �l – a su poseer peligro.

En lugar de, concentrado en agregando valor a aquel evento experiencia. Mejorar el no- gran cosas y amplificar el mejor cosas, con el gol siendo a proporcionar peque�o, significativo beneficios aquel testamento demostraci�n su comprensi�n de su blanco mercados, aumentar su experiencia, y hacer su marca un bienvenida y agradecer parte de �l. Si usted don’t, un emboscadas testamento.

UN buen ejemplo de este en Vancouver es el Campana Cubito de hielo, albergue por Campana ( Canad�). Tienen crear un prop�sito- incorporado Venus aquel testamento operar como un libre vivo sitio y anfitri�n un vivo presentaci�n todos los d�as tarde con Olimp�ada. S�, ser�n seguramente estar aparador su productos, pero son tambi�n creaci�n un epicentro adonde personas qui�n mayo no haber recogido billetes al eventos lata encuentro Olimp�ada y sumergir ellas mismas en el Ol�mpico experiencia. Un n�mero de juegos patrocinadores est� haciendo vivo sitios, unos est� embarcando en gran baile social medios campa�as – el tecla para ellos, y para t�, es a creer exterior el evento.

Celada prevenci�n en realidad isn’t aquel duro, pero it’s no el ley o el evento aquel testamento guardar usted. Por cierto, celada prevenci�n has muy peque�o hacer con defender y todo hacer con su elecciones, su creador, y su thoroughness. Patrocinador pozo y no se ha cuarto para celada.

Celada comercializaci�n has estado a la vuelta de por d�cadas, pero all� est� un n�mero de factores a obra teatral ahora mismo aquel Creo testamento ver ambos el cantidad y efectividad de celada comercializaci�n subida dram�ticamente.

M�s emboscadas est� nada m�s que cosm�tico hace jornadas. Hacer marca directores en realidad creer son edificio su marca por plantando 40 personas llevando marcado t- camisas a un evento? Aparentemente… pero they’re mal. Esto tipo de exposici�n- o proximidad- con base en celada es muy bajo valor, pero testamento probable continuar por tan largo como marca creer aquel “being all� igualar a “being significativo. It’s molestoso, pero no impacto, y no el tipo de celada I’m referente a.

Cu�l I’m conversando acerca de es estrat�gico celada – emboscadas aquel est� de planificaci�n, sistema de palancas, gestionado, y moderado exactamente como mejor pr�ctica patrocinio, menos el patrocinio. It’s no acerca de enga�o o perjudicial el competencia, y ellos don’t necesidad a brecha IP o proximidad reglas hacer �l.

Estrat�gico celada es incorporado en la premisa aquel el evento mayo control el Venus, el oficial medios, y el IP, pero ellos don’t control el evento experiencia. Aquel pertenecer al admiradores. El evento experiencia �ltimo desde el principio consideraci�n de a cargo hasta el �ltimo memoria deste�ir y todo en medio de. Personas lata haber un evento experiencia sin siempre a cargo el evento – justa preguntar alguien qui�n vidas en un Ol�mpico o Copa Mundial anfitri�n ciudad! Y adentro aquel evento experiencia est� innumerable caminos en cu�l un emboscadas lata agregar valor a aquel evento experiencia.

Por lo registro, YO toma no �tica posici�n en celada comercializaci�n. Mi libro,El Celada Comercializaci�n Caja de las herramientas dar igual tiempo a c�mo a monte un estrat�gico celada y c�mo a punto un, y Hago no huesos alrededor del realidad aquel I’ve hecho estrat�gico emboscadas con un n�mero de clientes. Mi creencia es aquel you’re todo grande ni�os y ni�as – usted lata hacer su propio decisiones.

Cualquiera que lado de la “should nosotros celada discusi�n usted toma, si usted patrocinador cualquier mayor propiedades, usted est� probable a cara aumento celada actividad como nosotros mover atrevido. All� est� algunos razones por aquel, como en esos razones embuste el soluciones.

Menos sistema de palancas crear m�s ocasi�n por celada

Patrocinio presupuestos haber llevado un paliza. �ste es no noticias. Desgraciadamente, ni es el hecho de que unos patrocinadores haber hecho presupuesto por corte dorso en su sistema de palancas actividades. �ste es un muy malo idea, como �l simult�neamente reducir el comercializaci�n regresos y hojas el patrocinador muy abierto a celada.

Here’s el negociaci�n, cu�ndo un patrocinador investir en un patrocinio, cu�l son buying es ocasi�n, no resultados. Est� sistema de palancas aquel proporcionar el resultados. Si usted investir en patrocinio y don’t sistema de palancas �l, usted testamento no llevar a cabo cualquier estrat�gico resultados. It’s como buying un escalera y nunca ascenso �l.

Mejor pr�ctica sistema de palancas evocar mudanzas en percepciones y comportamiento a la vuelta de un marca en mucho caminos, pero el m�s fuerte est�:

• Agregando valor al evento experiencia
• Usando el evento a agregar valor al marca experiencia
• Demostraci�n un comprensi�n de y alineaci�n con el blanco mercados necesidades, necesidades, y precedencias

El cosa es, un marca doesn’t necesidad ser un patrocinador hacer cualquier de estas cosas. Y si el patrocinador isn’t, all� es absolutamente nada parando un emboscadas desde haciendo �l.

Estoy todo por corte dorso en sistema de palancaspresupuestos, porque gran sistema de palancas en realidad does no haber a coste un fortuna. Por cierto, unos del mejor sistema de palancas programas en el mundo coste lo menos cantidad de aumento dinero (10-20% de patrocinio honorarios, no 100-200% o m�s). Cu�l esto exigir es mucho de interno comprar- en y un proceso aquel testamento chupar creador ideas desde un diverso grupo de stakeholders.

Mi consejo es aquel no argumento cu�l el financiero circunstancias, hacer no corte dorso en sistema de palancas actividades. Por cierto, usted should estar extendible su sistema de palancas actividades hacia fuera del evento y a lo largo del evento experiencia, adonde emboscadas l�mina su cambio.

Recomendado recurso: Webinar – Afuera- de- el- Caja Patrocinio Sistema de palancas Hecho Sencillo (27 Oct)

Recomendado blog: Por m�ximo impacto, olvidar el evento, concentrado en la evento experiencia!

Eventos y medios no m�s control el comunicaciones

Hola, baile social medios!

Entre blogs y Imb�cil y Facebook y Filme etc�tera, eventos haber perdido control por el comunicaciones a la vuelta de su eventos. Unos pocos eventos est� nutrir esto usuario- generar contenido y recogiendo su patrocinadores complicado. M�s, however, est� anormal – como evidencia por moratorias en sportspeople altavoz desde unos eventos y otro eventos trying a punto un estadio cargado personas desde cargar v�deo ganchos desde su tel�fonos. El resultado no est� dissimilar a trying a agarro encima de un pl�tano por exprimiendo �l como duro como usted lata.

All� acostumbr� estar un claro l�nea alrededor del parte de la evento experiencia o sea efectivamente manejable por el evento – el Venus, el comercializaci�n, el IP – pero aquel l�nea evanescente ayuna. Todos los d�as asiento en todos los d�as estadio es ahora llenado con rebelde paparazzi, y son todo con rumbo a y determinados a parte su experiencias con su global audiencia de virtual amigos.

Esto es creaci�n un totalidad nuevo canal – fuerte, flexible, pertinente, y inmediato – aquel ambos patrocinadores y emboscadas lata sistema de palancas. El problema es, m�s patrocinadores aren’t. Fortuna, m�s emboscadas aren’t usando esto canal, o. Pero dado que emboscadas ocuparse de estar ambos m�s agresivo y m�s creador de el medio patrocinador, Im’ cierto esto per�odo de gracia won’t �ltimo largo.

Mi consejo a patrocinadores es a punto con el dedo del pie- en- el- agua cosas y abrazo baile social medios como un asombroso ocasi�n por patrocinio sistema de palancas. Como �ste es un untamable m�dium, manejable por nadie, �l en realidad es un “if usted can’t comp�s ‘em, juntar ‘em” situaci�n. Fuera all� y ejecutar con esos lobos! Crear plataformas por compartiendo y amplificador y �til esto usuario- generar contenido, y don’t justa marca �l, obtener su marca completamente metido en el conversaci�n.

Patrocinadores est� inteligente, pero unos patrocinador a�n don’t obtener �l

A todos los d�as inflexible, uncreative, oro- plata- bronce patrocinador en el mundo, usted justa don’t obtener �l. Y como un resultado de no comprensi�n ( o caring) cu�l patrocinadores necesidad, potencial patrocinadores de su m�s desirable eventos mayo muy bien escoger a celada su evento en vez de hacer comercio consigo. Patrocinadores est� gastos su dinero inteligente de ellos siempre haber, y si usted mirada poco sofisticado o ego�sta, su evento testamento estar un celada im�n.

Mi consejo a patrocinadores es a creer muy cauteloso ante investigar en un grande, er�tico evento ejecutar por una antiguo- escuela organisation. Insistir en recogiendo el fuerte beneficios usted necesidad ( ver abajo) o don’t hacer �l.

Si usted lata obtener el resultados sin el emolumento…

Como ya solicitador, presupuestos est� ajustado, y pareja como el industria es comenzando a animarse, no se ha pregunta aquel patrocinadores est� siendo mucho m�s tenga cuidado acerca de c�mo ellos gastar su dinero.

Estrat�gico celada es legal y entregar fuerte resultados por lo marca. Porque �l operar exactamente como un mejor pr�ctica patrocinio, el costes de sistema de palancas, administraci�n, y medida est� lo mismo. Excepto por lo cosa acerca de no teniendo a salario un emolumento al rightsholder. Con el precio de mayor patrocinio consecutivamente a el hundreds de mil, millones, y tiempo de millones, no paying el emolumento lata estar un muy atractiva opci�n.

Mi consejo a patrocinadores es a uso todo you’ve recogido aquel un emboscadas wouldn’t haber – acceso a IP, atr�s- el- escenarios informaci�n, cu�l- dinero-can’t- comprar experiencias, etc. I’m no conversando acerca de pegando “proud patrocinador of…” credenciales en todas partes, I’m conversando acerca de proporcionando significativo comprensiones, beneficios, y experiencias a su blanco mercados. Uso aquel como un plataforma a trav�s de ambos el evento y el mejor evento experiencia.

Creer de �l de esta manera: Figurarse jugando el emboscadas a f�tbol. Su equipo lata obra teatral el todo campo, pero su equipo lata �nico obra teatral el izquierdo- mano lado. Su juego plano har�a claramente estar a ejecutar el pelota down el lado derecho – adonde usted est� unopposed – otra vez de nuevo, ganando el juego decisivamente.

Mi consejo a patrocinio aspirantes es ser generoso con �stos IP beneficios. Ellos proporcionar mucho de valor por su patrocinadores y el mercados they’re blanco, mientras raci�n ellas a celada- prueba su inversiones mejor que cualquier leyes puedes.

El upshot

All� est� mucho sonido discusiones por qu� celada comercializaci�n testamento aumento, pero usted don’t necesidad a arrendar �l acaecer a usted. El �nfasis es en “you”, porque rightsholders can’t amparar usted desde celada. Ellos lata hacer cumplir IP y proximidad leyes, pero that’s acerca de �l, y esperar est�n hacer m�s es unrealistic. Y confiar en anti- celada legislaci�n es sencillamente confiar en mejor cercas alrededor del mismo IP y proximidad c�sped.

Si usted necesidad a celada- prueba su inversiones, usted necesidad saber c�mo estrat�gico celada es hecho y dejar atr�s el emboscadas a lo suyo juego. Como un prima, you’ll obtener dram�ticamente mejor resultados.

En la semana pasada, mi bandeja de entrada y alimentar haber estado desbordante con bolet�n acerca de nuevo anti- celada comercializaci�n legislaci�n siendo pas� el RU, Africa del Sur, Nueva Zelandia, Victorias ( Australia). Canad� hecho �l un par de a�os hace, as� haber innumerable m�s anfitri�n pa�ses y ciudades. �stos leyes est� crear – a lo menos en teor�a – a amparar su upcoming mayor eventos. En realidad, son haciendo nada m�s que postural.

IP infracci�n es ilegal y has estado por longevidad de celada comercializaci�n has existido. Todo anti- celada legislaci�n does es tirada la Red extensa por IP infracci�n – agregando unos pocos dozen m�s palabras y fases aquel emboscadas can’t uso. Como, ellos can’t uso “Games”, “2012”, el verbo “rings”, “London”, etc en combinaci�n. No poner tambi�n multa un punto en �l, pero grande whoop.

Celada comercializaci�n no est� acerca de enga�o. Bien, that’s no bastante cierto. Estrat�gico celada comercializaci�n – el clase aquel obras – no est� acerca de enga�o. Antiguo- escuela, ego- unidad celada comercializaci�n es acerca de enga�o, pero todo ellos en realidad obtener es el ocasi�n hacer unos pocos alto cinco alrededor del oficina, obtener no estrat�gico resultado, y hacer no da�o al real patrocinadores.

Celada comercializaci�n es tambi�n legal. Tiene siempre estado legal y testamento continuar haber y floreo tan largo como eventos y patrocinadores confiar en leyes a amparar ellas. por qu� Porque inteligente emboscadas hacer dispensar cualquier cosa aquel un evento o ley controles para llevar a cabo un fuerte, multifaceted, estrat�gico resultado.

Here’s el negociaci�n: Evento organismo control el evento se, el promoci�n de la evento, evento haberes, y el IP pertenencia al evento. Ellos control unos de la contenido, aunque si we’re conversando acerca de un n�mero de equipos y atletas, tienen control por lo suyo haberes y IP y medios tambi�n control unos de la contenido. El upshot es, el evento doesn’t en realidad control much�simo.

Por la otra mano, tenemos el evento experiencia, cu�l es manejable por el personas qui�n componer un event’s blanco mercado. Su experiencia contener todo desde el principio momento de anticipaci�n al �ltimo desvanecido memoria y todo en medio de. Yot es el ambiente, arrogancia, patriotismo, el dram�tico y triunfos, el ocasiones y incomodidades. It’s peri�dicos y televisi�n y blogs y Facebook y Imb�cil. Su’ el historias, el rumor, y el esc�ndalos. It’s el atroz una vez- en- un- vida aventuras con amigos y el peque�o momentos aquel toque nuestro corazones. Su’ el sentimiento de YO- estado- all� y el memorias de exactamente adonde usted estado cu�ndo algo asombroso pasado. “hacer usted creer en milagros?!” es un momento YO testamento apreciar a mi sepultura.

Eventos don’t poseer cualquier de aquel. Hacemos – la gente, el admiradores. El residentes de anfitri�n ciudades y el turistas hacer. Usted don’t haber a atender un evento tener un evento experiencia. Evento experiencias acaecer en tabernas y parques y salas de estar y metro estaciones. Han en computadores y m�vil tel�fonos y embotellamientos.

El evento experiencia isn’t pose�do por alguien, est� crear por individuos. Haciendo aquel experiencia mejor – amplificador el bueno cosas y disminuci�n el malo cosas – es adonde estrat�gico celada vidas y �l doesn’t exigir cualquier acceso a IP o el evento a todo le a obra.

As�, c�mo hacer nosotros det�ngalo? Patrocinadores necesidad a olvidar definitivo el postural pol�ticos y todo de el evento dignitarios y su proclamaciones de “lines en el arena y cuidar ellas mismas. Patrocinadores necesidad a sistema de palancas todos los d�as evento completamente y creador y con absoluta enfocarse en agregando valor al total admirador experiencia, no justa “owning” el evento. Estrategia testamento guardar el d�a, y si el IOC, FIFA, el IRB, el ICC, y el resto de la cuadrienal anagrama en realidad necesidad a amparar su patrocinadores, ser�n gastar menos tiempo chupar arriba legal breve y m�s tiempo educaci�n su patrocinadores.

C�mo a punto celada comercializaci�n? Asombroso, mejor pr�ctica sistema de palancas. Empleo hecho.

Per�odos est� duro, y el plomo- hasta el Londres Juegos, RU Deporte es breve en dinero – comunicado £50 mill�n breve.

Cu�l hacer, cu�l hacer? Aparentemente, el respuesta es a paquete arriba todo de los brit�nicos atletas, llamada �l “Team 2012”, y vender ella est� patrocinadores. El edici�n es si RU Deporte has un derecho a vender el im�genes de atletas qui�n necesidad a retener control de lo suyo “brands”.

All� es un bueno agotado en la situaci�n porel Guardi�n.

Son exigir atletas a se�al el Equipo 2012 acuerdo, asignar su derechos a RU Deporte. Desgraciadamente por RU Deporte, el campo’ marqu�s sportspeople est� detestar a se�al, como ellos creer �l solomillos su aptitud a aprovechar de lo suyo marketability. Y francamente, YO creer they’re derecho. Si ellos se�al, son esencialmente configuraci�n ellas mismas arriba por celada comercializaci�n por patrocinadores de Equipo 2012, usando lo suyo im�genes!

En un mano, all� es el discusi�n aquel no se�al el atleta acuerdo es cortante el mano aquel alimentar ellas – literalmente. Atletas est� pagado un contribuci�n- libre estipendio por RU Deporte, alcance desde £12,000-26,000 por anual, un cantidad aquel fases afuera como un athlete’s patrocinio ingreso aumentos.

En la otro, it’s no as� inversi�n es justa unos altruista regalo al atletas. El RU gastar dinero a crear un medalla- ganando m�quina. �l apoyos el nacional psique, adelantar ejercicio y deporte por adultos y ni�os, y calzar renta arroyos del team’s participaci�n en el Ol�mpico y Mundo J�caras y selecci�n juicios, yada yada yada.

Y, francamente, cu�l es RU Deporte va a hacer acerca de �l? No son va a prohibir selecci�n de esos atletas por lo equipo, porque todo desde p�blico esperanzas a televisi�n derechos honorarios paseo en la anticipaci�n de un alto medalla conde por lo RU.

Mi dos centavos valor? Creo que se�al ausente IP derechos should requerir �nico si un atleta es aceptando un estipendio desde RU Deporte. Si un atleta es haciendo, o anticipar haciendo, bastante dinero desde corporativo patrocinio aquel ellos don’t necesidad el estipendio, despu�s ellos don’t haber a permitir el RU Deporte a vender su imagen.

S�, aquel mayo reducir el valor de Equipo 2012, pero �l en realidad depende de c�mo ellos marco �l. Si RU Deporte adelantar Equipo 2012 como un un- punto tienda a obtener acceso a im�genes de la superior atletas, despu�s el premisa es defectuoso del inicio. Si, por la otra mano, RU Deporte adelantar patrocinio de Equipo 2012 como siendo alrededor del desenvolvimiento de homegrown atletas a un equipo aquel orgullosamente representar el RU, aquel en y de se has enorme comercializaci�n valor, si est� frente por grande nombres o no.