The Winter Olympics are in full swing and the organisers are busy implementing draconian “anti-ambush” laws. Ziemas Olimpiskās spēles ir pilnā sparā, un organizatori ir aizņemts īstenošanas drakoniskajām "anti-slazds" likumus. Too bad they won't work. Too bad viņi nestrādās.

Anti-ambush legislation is mainly about tightening existing IP laws, bolting on a few proximity laws, and trying to control old-school communication channels. Anti-slazds tiesību akti ir galvenokārt par stingrāku pašreizējo IP likumus, bultskrūvēm uz dažiem tuvumā likumi, un cenšas kontrolēt veco skolas saziņas kanāliem. It is pedantic to the point of restricting freedom of expression – just ask the people of Vancouver – but still doesn't stop ambush marketing. Tas ir pedantic uz punktu, kas ierobežo vārda brīvību - tikai prasīt no Vancouver cilvēki - bet tomēr neapstājas ambush marketing.

Rather than “we've got you covered” platitudes, major events should front up with some home truths. , Nevis "mēs esam ieguvuši jūs aizsargā" platitudes, galveno notikumu priekšā līdz ar dažām mājām patiesību. They won't, however, so I will. Tās tomēr nav, tāpēc es gribu. There are three major things that a sponsor can do to protect themselves. Ir trīs galvenās lietas, kuras iniciators var darīt, lai aizsargātu sevi.

Ensure your brand is a natural match Nodrošinātu, ka jūsu zīmols ir dabas spēles

The first thing you need to do, before you commit to any major sponsorship, is to ensure that your brand is a natural match to the sponsorship – better than your competitors. Pirmais, kas jums jādara, pirms jūs apņemas jebkādas nozīmīgas sponsorēšana, ir nodrošināt to, ka Jūsu zīmols ir dabas spēles ar sponsoru - labāk nekā jūsu konkurentiem. One exercise for determining the fit (and your competitors') goes like this: Vienu izmantot, lai noteiktu piemērotu (un Jūsu konkurentu) uzsāk šādi:

First, make a list of all of your brand's attributes and values. Pirmkārt, veikt sarakstu ar visiem jūsu zīmola īpašības un vērtības. Describe your brand really thoroughly. Aprakstiet savu zīmolu tiešām pamatīgi. Then do the same for your key competitors. Tad to pašu jūsu galvenajiem konkurentiem. Go through the lists and cross out any attributes and values that you share with your competitors, because they don't count. Iet caur sarakstiem un šķērsot jebkuru īpašības un vērtības, jūs dalīties ar jūsu konkurenti, jo tie neskaitās. Now, you're left with the ways in which you are different. Tagad tu esi palicis kādā veidā jūs esat atšķirīgi. Compare these lists with a list of all of the attributes and values of the event you're considering to determine which brand is the best match. Salīdzināt šos sarakstus ar sarakstu ar visu atribūtu un vērtībām Ja jūs esat apsver iespēju noteikt, kurš zīmols ir labākais maču.

If your brand is clearly the best fit, it will be hard work for any of your competitors to create a strategic ambush. Ja jūsu zīmols ir skaidri vislabāk piemērots būs grūti strādāt jebkurā no jūsu konkurentiem, lai izveidotu stratēģisku slazds. On the other hand, if one or more of your competitors is a better natural match than your brand, don't invest. No otras puses, ja viena vai vairākas no jūsu konkurentiem ir labāka dabas atbilstība nekā jūsu zīmolu, kas neiegulda. You will be a sitting duck for ambush. Jums tiks sēdes pīles par slazds. Even if they don't do any overt ambush activity, people will tend to assume they're the sponsor. Pat ja tās nerāda nekādu atklātu slazds darbību, cilvēki mēdz uzskatīt, viņi sponsors. That's what is referred to as a “natural ambush”. Tas ir tas, ko sauc par "dabisku slazds".

Think outside the event Domāju, ka ārpus notikums

Major events cost a lot of money, so it's easy to think that's where the value lays and concentrate your leverage on the event itself. Svarīgu notikumu izmaksas daudz naudas, lai tā ir viegli domāt, ka tur vērtība ir un koncentrēties jūsu sviras par paša pasākuma. Bad idea. Slikta ideja.

Of course, you should leverage the event itself, but do not ignore the larger event experience. Protams, Jums ir sviras paša pasākuma, bet ne ignorēt lielāko notikumu pieredzi. There is a whole world of event experience outside of the major event you're sponsoring. Ir visai pasaulei notikuma pieredzi ārpus galvenajiem Ja jūs esat sponsorēšanas. Just ask the people of Vancouver whether they're having an event experience. Tikai prasīt no Vancouver cilvēki, vai viņi ņemot notikums pieredzi. I'll be having an event experience watching those nuts on luges on TV at the pub. Es būšu, kam notikums pieredzes skatoties tiem, sporta kamaniņu braucējiem rieksti TV pie Publ. All the chatter in social media is part of the event experience. Visi pļāpāšana sociālo mediju ir daļa no pasākuma gūto pieredzi. The real value is in the personal experiences, the stories, of the people you are targeting. Reālā vērtība ir personīgo pieredzi,, stāsti par cilvēkiem, ir noteikšanu. That isn't controlled by the event and laws can't control it either. Ka nekontrolē notikums un likumi nevar kontrolēt arī tos. The winner in the sponsor vs ambusher competition is the one who leverages the entire event experience. In sponsors uzvarētājs vs ambusher konkurence ir tas, kurš piesaista visa notikuma pieredzi.

Add value Pievienotu vērtību

The question is then, how do you leverage that entire event experience. Jautājums ir, tad jūs, kā sviras, ka visa notikuma pieredzi. Do you try to “own” the experience? Vai jūs mēģināt uz "savu" pieredzi? Turn your message up to eleven? Pārvērtiet savu ziņu līdz vienpadsmit? Again, that's a bad idea. Atkal, ka ir slikta ideja.

First off, it won't work, because the whole point of the larger experience is that it is owned and controlled by the people, making it the most authentic forum around the event. First off, tas nedarbojas, jo viss punkts lielāka pieredze liecina, ka tas pieder un ko kontrolē cilvēku, tā bija visvairāk autentisku forums ap notikuma. Disrespect that – try to “own” it – at your own peril. Necieņa, ka - mēģināt "pašu" tā - pēc savas briesmas.

Instead, concentrate on adding value to that event experience. Vietā koncentrējas uz pievienotās vērtības uz šo notikumu pieredzi. Improve the not-great stuff and amplify the best stuff, with the goal being to provide small, meaningful benefits that will demonstrate your understanding of your target markets, enhance their experience, and make your brand a welcome and appreciated part of it. Uzlabot ne-Great stuff un paplašina labākās stuff, ar mērķi ir sniegt mazu, nozīmīgu labumu, demonstrēs savu izpratni par savu mērķa tirgu, uzlabot savu pieredzi, kā arī padarīt savu zīmolu laipni un novērtē tās daļu. If you don't, an ambusher will. Ja jums nav, ambusher gribu.

A good example of this in Vancouver is the Bell Ice Cube, hosted by Bell (Canada). Labs piemērs tam Vankūverā ir Bell Ice Cube, ko rīko Bell (Kanāda). They have created a purpose-built venue that will operate as a free live site and host a live show every afternoon with Olympians. Tās ir izveidota šim nolūkam būvētas vieta, kas darbosies kā bezmaksas tiešsaistes vietnē un uzņēmējvalsts tiešraidē rādīta katru pēcpusdienā ar olimpiešiem. Yes, they will certainly be showcasing their products, but they are also creating an epicentre where people who may not have got tickets to the events can meet Olympians and immerse themselves in the Olympic experience. Jā, viņi noteikti demonstrēs savu produkciju, bet tās ir arī radot epicentrs, kur cilvēki, kuri var nebūt got biļetes uz pasākumu var tikties olimpieši un iegremdē sevi olimpisko pieredzi. A number of Games sponsors are doing live sites, some are embarking on great social media campaigns – the key for them, and for you, is to think outside the event. SPĒĻU sponsori skaits dara dzīvu vietām, dažas no tām uzsāk lielo sociālo mediju kampaņas - atslēgas viņiem un jums ir domāt ārpus notikumu.

Ambush prevention really isn't that tough, but it's not the law or the event that will save you. Slazds novēršana tiešām nav tik grūts, bet tas nav likums vai notikums, kas ietaupīs jums. In fact, ambush prevention has very little to do with defence and everything to do with your choices, your creativity, and your thoroughness. Patiesībā slazds novēršana ir ļoti maz sakara ar aizsardzību un visu darīt ar savu izvēli, savas radošās spējas un jūsu pamatīgums. Sponsor well and there is no room for ambush. Sponsor labi un nav par slazds istabā.