The Winter Olympics are in full swing and the organisers are busy implementing draconian “anti-ambush” laws. Zimní olympijské hry jsou v plném proudu a organizátoři mají plné ruce práce se provádí drakonické "anti-past" zákonů. Too bad they won't work. Škoda, že nebude fungovat.

Anti-ambush legislation is mainly about tightening existing IP laws, bolting on a few proximity laws, and trying to control old-school communication channels. Anti-zálohy právních předpisů je především o zpřísnění stávajících právních předpisů IP, prosévání v blízkosti několika zákonů, a snažil se ovládnout old-škola komunikační kanály. It is pedantic to the point of restricting freedom of expression – just ask the people of Vancouver – but still doesn't stop ambush marketing. Je pedantský k bodu omezení svobody projevu - zeptejte se lidí Vancouver - ale ještě nekončí přepadení marketing.

Rather than “we've got you covered” platitudes, major events should front up with some home truths. Spíše než "máme vás na něž se vztahuje" otřepané fráze, významné události je třeba denně do některých domů se pravdy. They won't, however, so I will. Oni však nebude, tak jsem se. There are three major things that a sponsor can do to protect themselves. Existují tři hlavní věci, které zadavatel může udělat, aby se ochránili.

Ensure your brand is a natural match Zajistili, že vaše značka je přírodní zápas

The first thing you need to do, before you commit to any major sponsorship, is to ensure that your brand is a natural match to the sponsorship – better than your competitors. První, co musíte udělat, než se rozhodneme pro hlavní sponzorství, je zajistit, aby vaše značka je přirozené zápas sponzorství - lepší než vaše konkurence. One exercise for determining the fit (and your competitors') goes like this: Jednoho cvičení pro stanovení vhodné (a vaše konkurence ') vypadá takto:

First, make a list of all of your brand's attributes and values. Za prvé, vytvořit seznam všech vašich značky atributy a hodnoty. Describe your brand really thoroughly. Popište vaši značku opravdu důkladně. Then do the same for your key competitors. Pak to samé na vašich hlavních konkurentů. Go through the lists and cross out any attributes and values that you share with your competitors, because they don't count. Projděte si seznam a vyškrtnout všechny znaky a hodnoty, které budete sdílet se svými konkurenty, protože oni nepočítají. Now, you're left with the ways in which you are different. A teď, ty jsi odešel se způsoby, kterými jste se liší. Compare these lists with a list of all of the attributes and values of the event you're considering to determine which brand is the best match. Porovnejte tyto seznamy se seznam všech atributů a hodnot události uvažujete zjistit, která značka je nejlepší zápas.

If your brand is clearly the best fit, it will be hard work for any of your competitors to create a strategic ambush. Pokud vaše značka je jednoznačně nejvhodnější, bude to těžká práce pro některý z vašich konkurentů na vytvoření strategické zálohy. On the other hand, if one or more of your competitors is a better natural match than your brand, don't invest. Na druhou stranu, pokud jeden nebo více vašich konkurentů je lepší zápas, než přírodní vaší značky, nebudou investovat. You will be a sitting duck for ambush. Budete mít snadný cíl pro přepad. Even if they don't do any overt ambush activity, people will tend to assume they're the sponsor. I v případě, že nedělají žádné zjevné záloze činnost, lidé mají tendenci předpokládat, že jsou sponzora. That's what is referred to as a “natural ambush”. To, co je označováno jako "přírodní past".

Think outside the event Myslíš, že mimo akci

Major events cost a lot of money, so it's easy to think that's where the value lays and concentrate your leverage on the event itself. Významné události stojí hodně peněz, takže je snadné se domnívat, že je-li hodnota stanoví a soustředit své působení na této akci. Bad idea. Špatný nápad.

Of course, you should leverage the event itself, but do not ignore the larger event experience. Samozřejmě, měli byste využít akci samotné, ale nelze přehlížet větší událost zkušenosti. There is a whole world of event experience outside of the major event you're sponsoring. Tam je celý svět události zkušenosti mimo hlavní událost jste sponzoringu. Just ask the people of Vancouver whether they're having an event experience. Zeptejte se lidí Vancouver ať už se to s událostí zkušenost. I'll be having an event experience watching those nuts on luges on TV at the pub. Budu mít událost zkušenosti sledování těchto matic sáňkaře v TV v hospodě. All the chatter in social media is part of the event experience. Všechny klábosení v sociální média je součástí akce zkušenosti. The real value is in the personal experiences, the stories, of the people you are targeting. Reálná hodnota je v osobní zážitky, příběhy, z lidí, které se zaměřují. That isn't controlled by the event and laws can't control it either. , Který není řízen událost a zákonů nemůže ovládat buď. The winner in the sponsor vs ambusher competition is the one who leverages the entire event experience. Vítězem v sponzor vs útočník za zálohy soutěže je ten, kdo využívá celá událost zkušenosti.

Add value Přidanou hodnotu

The question is then, how do you leverage that entire event experience. Otázkou je tedy, jak to využít, že celá událost zkušenosti. Do you try to “own” the experience? Snažíte se "vlastní" zkušenost? Turn your message up to eleven? Otočte váš vzkaz až jedenáct? Again, that's a bad idea. Znovu, to je dobrý nápad.

First off, it won't work, because the whole point of the larger experience is that it is owned and controlled by the people, making it the most authentic forum around the event. Za prvé, nebude to fungovat, protože celý vtip větší zkušenost je, že je vlastněn a řízen lidmi, dělat to nejautentičtější fórum kolem akce. Disrespect that – try to “own” it – at your own peril. Neúcta, že - pokusit se "vlastní", že - na vlastní nebezpečí.

Instead, concentrate on adding value to that event experience. Místo toho se soustředit na vytváření přidané hodnoty na tuto událost zkušenosti. Improve the not-great stuff and amplify the best stuff, with the goal being to provide small, meaningful benefits that will demonstrate your understanding of your target markets, enhance their experience, and make your brand a welcome and appreciated part of it. Zlepšit ne-skvělý a zesilovat nejlepší věc, s cílem je poskytnout malým a smysluplná výhody, které bude demonstrovat pochopení vaší cílové trhy, posílení jejich zkušenosti a vaše značky vítají a oceňují její součástí. If you don't, an ambusher will. Pokud nemáte, bude útočník za zálohy.

A good example of this in Vancouver is the Bell Ice Cube, hosted by Bell (Canada). Dobrým příkladem toho je ve Vancouveru Bell Ice Cube, pořádané Bell (Kanada). They have created a purpose-built venue that will operate as a free live site and host a live show every afternoon with Olympians. Vytvořili účel-postaven místo, které bude fungovat jako volné živé místo a host live show každé odpoledne s olympionici. Yes, they will certainly be showcasing their products, but they are also creating an epicentre where people who may not have got tickets to the events can meet Olympians and immerse themselves in the Olympic experience. Ano, ale rozhodně se představí své výrobky, ale také vytvořit epicentra, kde se lidé, kteří nemusí mít got vstupenky na akce mohou setkat olympioniků a ponořit se do olympijské zkušenosti. A number of Games sponsors are doing live sites, some are embarking on great social media campaigns – the key for them, and for you, is to think outside the event. Počet her sponzorů dělají živé stránky, někteří nastupují na velké sociální mediální kampaně - tlačítko pro ně, i pro vás, je myslím mimo akci.

Ambush prevention really isn't that tough, but it's not the law or the event that will save you. Přepadení prevence Opravdu to není tak těžké, ale není to zákon nebo událost, která vás zachrání. In fact, ambush prevention has very little to do with defence and everything to do with your choices, your creativity, and your thoroughness. Ve skutečnosti, přepadení prevence má velmi málo co do činění s obranu a vše, co souvisí s vaší volby, vaši kreativitu a vaši důkladnost. Sponsor well and there is no room for ambush. Sponzor dobře a není žádný prostor pro přepad.