We have all heard more than we really need to about Tiger Woods' escapades, but there have not been many comments about whether and why this is going to affect his endorsements. Mēs visi esam dzirdējuši vairāk, nekā mēs tiešām ir nepieciešams, lai par Tiger Woods "escapades, bet nav bijis daudz apsvērumu par to, vai un kāpēc tas notiek, ietekmē viņa apstiprinājumus. The few I've seen with specific, sponsorship-oriented commentary seem to think that Tiger's immense golfing talent will see him through this storm. Maz esmu redzējis īpašu, sponsorēšanu orientēta komentārs, šķiet, domā, ka Tiger ir milzīgs golfing talants redzēs viņu caur šo vētru. As things sit, I have to disagree. Pašreizējā sēdēt, man nepiekrist.

No athlete can earn $1 billion just by virtue of being freakishly good at a sport, Tiger Woods included. Neviens sportists var nopelnīt $ 1 billion, tikai pamatojoties uz to freakishly labi sporta, Tiger Woods iekļautas. He has had immense commercial value because of his strong appeal with people who are not golf fans. Viņam ir bijusi milzīga komerciāla vērtība, jo viņš ir spēcīgs apelāciju cilvēki, kuri nav golfa fani. He's a golf crossover – a blockbuster that transcends his genre, giving him and his sponsors a much larger effective audience than virtually any other athlete in the world. Viņš golfa crossover - Blockbuster, kas pārsniedz viņa žanrs, kas viņam un viņa sponsori daudz lielāku efektivitāti auditoriju, nekā faktiski jebkuru citu sportists šajā pasaulē. This is similar to how David Beckham has developed a large fan base outside of the soccer world. Tas ir līdzīgi kā David Beckham ir attīstījusies liela fanu bāze ārpus futbola pasaulē.

The rub for Tiger Woods is that these non-golf fans care more about the whole package than golf purists, and that's just the package Woods has screwed up, with his approval rating dropping 24% from June, and that was before many of the most recent revelations. Par Tiger Woods berzēt, ka šie nav golf fans aprūpi vairāk par visu paketi par golfa purists, un tas ir tikai paketes Woods ir pieskrūvēta līdz ar viņa apstiprinājumu reitinga krišanu 24% no jūnija, un tas bija pirms daudziem visvairāk Pēdējos atklājumiem.

From those crossover fans' point of view, the tally looks something like: No tiem crossover fanu viedokļa, sakrīt izskatās apmēram šādi:

1. Amazing golfer. Amazing golfa spēlētājs.
2. Allegedly cheated on lovely wife and mother of his two kids with a reported eleven mistresses (give or take a couple). It cheated par skaisto sieva un māte viņa divi bērni ar ziņots vienpadsmit draugaļas (norāda, vai arī pāris).
3. Reports of communications with these mistresses that range from crude to sneaky to accusatory. Ziņojumi par komunikāciju ar šīm draugaļas šajā diapazonā no jēlnaftas, lai sneaky uz accusatory.
4. His wife was reported to have given ambulance officers two bottles of prescription medication at the crash scene, and Woods was allegedly admitted to hospital with a “suspected overdose”. Viņa sieva bija ziņots, ir sniegušas ātrās palīdzības darbiniekiem divas pudeles recepšu medikamentus par crash arēnā, un meži, iespējams, bija hospitalizēti ar "aizdomas par pārdozēšanu.
5. Cagey, dismissive responses to fans, and no response to media. Izvairīgs, noraidošas atbildes faniem, un atbildes uz plašsaziņas līdzekļiem.

I'm in no position to know what's true and what's not, but on the surface, it's all looking pretty sleazy, and that will hurt him with those fans who are not golf aficionados. Es esmu nespēj zināt, kas ir patiesi un kas nav, bet uz virsmas, tas viss meklē diezgan sleazy, un ka būs sāpēja viņam ar tiem faniem, kuri nav golfs entuziasti. His image no longer includes being the clean cut, family man and has veered into the territory of lying, cheating narcissist. Viņa reputāciju vairs nav iekļauta to tīru griezumu, ģimenes cilvēks un ir veered vērā teritorijā atrodas, krāpšanos narcissist.

I can't see any reason for Nike to review their sponsorship. Es neredzu iemeslu Nike pārskatīt to sponsordarbību. That sponsorship aims squarely at golfers and golf fans, who will be a lot more likely to look past Woods' “transgressions” to the top golfer he still is. Ka sponsorēšana mērķis squarely pie Golfers un golfa fani, kas būs daudz lielāka iespēja skatīties pagātnē Woods "" noziegumiem ", lai top golfa spēlētājs, viņš joprojām ir.

Woods' other sponsors – those appealing to crossover fans – should be looking very closely at the value he still brings to the table, and his potential for rehabilitating his marketability in the short- to medium-term. Meži ", citiem sponsoriem - tos pievilcīgus crossover faniem - būtu meklē ļoti cieši ir vērtība, ko viņš vēl parādīs uz galda, un viņa potenciāls ir atveseļot savu tirgusspējas īsā līdz vidējā termiņā.

Gatorade has already gone. Gatorade jau ir pagājis. Clearly, there would be others reviewing now and perhaps commissioning some research. Skaidrs, ka varētu būt citi pārskatot tagad un, iespējams, ekspluatācijas daži pētījumi. Gillette, for instance, would have a hard time using him as “the best a man can get” – he may still be the best a golfer can get, but man? Gillette, piemēram, būtu grūti izmantot viņu kā "labākais cilvēks var saņemt" - viņš joprojām var būt labākais golfa spēlētājs var iegūt, bet man? No. Nē

The question remains whether this will actually hurt any of his sponsors. Paliek jautājums, vai tas tiešām sāp jebkurš no viņa sponsori. The answer is probably not. Atbilde ir droši vien nav. They were all as blindsided as Woods' fans, so could not be seen as complicit in his behaviour. Viņi visi bija kā blindsided kā Woods "fans, tāpēc nevar tikt uzskatīta par līdzdalībniece viņa uzvedību. This may not be the case for sponsors who decide to stay on. Tas var būt gadījums sponsoriem, kas nolemj palikt. Depending on how the sponsor's target market feels about Woods – and for how long – in a real reversal of roles, the sponsor could be seen to be endorsing him. Atkarībā no sponsora mērķa tirgu uzskata par Woods - un cik ilgi - ar reālu maiņu lomu, sponsors var uzskatīt par apstiprinot viņu. The target market reaction could be very different from one sponsor to the next and reading those market right will be key to making the best decision. Mērķa tirgus reakcija var būt ļoti atšķiras viena no sponsora uz nākamo un lasot šīs tirgus tiesības būs par atslēgu, lai pieņemtu vislabāko lēmumu.

More than a golfer, Woods has been a marketing phenom – earning sponsorship worth an estimated five times more than his golf wins in the past year. Vairāk nekā golfa spēlētājs, Woods ir mārketinga parādība - nopelnīt sponsorēšanu vērts aptuveni piecas reizes vairāk, nekā viņa golfa uzvar pagājušajā gadā. He is a brand, and when he signed multimillion dollar contracts linking his brand to other major brands, he signed away his right to be a dickhead and took on the responsibility of caretaking his brand. Viņš ir zīmols, un, kad viņš parakstīja multimillion dolārs līgumiem, kas saista savu zīmolu uz citiem galvenajiem zīmoliem, viņš parakstīja prom savas tiesības būt dickhead un uzņemoties atbildību, aprūpes veikšana savu zīmolu.

He wants the money, he has to play the game, and that game isn't golf. Viņš grib naudu, viņam ir spēlēt spēli, un, ka spēle nav golf.