In the past week, my inbox and feeds have been overflowing with bulletins about new anti-ambush marketing legislation being passed by the UK, South Africa, New Zealand, Victoria (Australia). La settimana scorsa, la mia casella di posta e feed sono stati traboccante di bollettini su una nuova legislazione commercializzazione "imboscata di essere passati dal Regno Unito, Sud Africa, Nuova Zelanda, Victoria (Australia). Canada did it a couple of years ago, so have countless more host countries and cities. Il Canada ha fatto un paio di anni fa, quindi sono innumerevoli paesi ospitanti più e città. These laws are created – at least in theory – to protect their upcoming major events. Queste leggi sono create - almeno in teoria - per proteggere i loro prossimi eventi importanti. In reality, they are doing nothing more than posturing. In realtà, stanno facendo altro che atteggiamenti.

IP infringement is illegal and has been for longer than ambush marketing has existed. Violazione IP è illegale ed è stato per più di commercializzazione "imboscata è esistita. All anti-ambush legislation does is cast the net wider for IP infringement – adding a few dozen more words and phases that ambushers can't use. Tutte le leggi anti-agguato si è gettata la rete più ampia per violazione IP - l'aggiunta di una dozzina di poche parole e più fasi attaccanti che non è possibile utilizzare. Like, they can't use “Games”, “2012”, the word “rings”, “London”, etc in combination. Come, non può usare "Giochi", "2012", la parola "anelli", "London", etc, in combinazione. Not to put too fine a point on it, but big whoop. Non mettere troppo fine a un punto, ma scopano grandi.

Ambush marketing is not about deception. Ambush marketing non si tratta di un inganno. Okay, that's not quite true. Strategic ambush marketing – the kind that works – is not about deception. Okay, non è del tutto vero. Ambush marketing strategico - il tipo che funziona - non si tratta di un inganno. Old-school, ego-driven ambush marketing is about deception, but all they really get is the opportunity to do a few high fives around the office, get no strategic result, and do no damage to the real sponsors. Old-school, ego-driven commercializzazione "imboscata è di circa l'inganno, ma tutto ciò che veramente è la possibilità di fare un fives pochi alta per l'ufficio, ottenere alcun risultato strategico, e non fanno danni agli sponsor reale.

Ambush marketing is also legal. Ambush marketing è anche legale. It has always been legal and will continue to happen and flourish as long as events and sponsors rely on laws to protect them. E 'sempre stato giuridico e continuerà ad accadere e prosperare fino a quando gli eventi e gli sponsor contare su leggi per proteggerli. Why? Perché? Because smart ambushers do not need anything that an event or law controls in order to achieve a powerful, multifaceted, strategic result. Perché attaccanti intelligenti non hanno bisogno di tutto ciò che un evento o controlli di legge al fine di ottenere un potente, multiforme, risultato strategico.

Here's the deal: Event organisers control the event itself, the promotion of the event, event assets, and the IP belonging to the event. Ecco il punto: gli organizzatori di eventi di controllo l'evento stesso, la promozione della manifestazione, i beni di eventi, e l'IP appartenenti alla manifestazione. They control some of the content, although if we're talking about a number of teams and athletes, they have control over their own assets and IP and media also control some of the content. Essi controllano alcuni dei contenuti, anche se stiamo parlando di un certo numero di squadre e atleti, che hanno il controllo sulle loro attività e mezzi di comunicazione IP e anche il controllo alcuni dei contenuti. The upshot is, the event doesn't really control very much. Il risultato è, l'evento in realtà non controllo molto.

On the other hand, we have the event experience, which is controlled by the people who make up an event's target market. D'altra parte, abbiamo l'esperienza dell'evento, che è controllata dalle persone che compongono mercato di un evento di destinazione. Their experience includes everything from the first moment of anticipation to the last faded memory and everything in between. La loro esperienza include tutto ciò che fin dal primo momento di attesa per l'ultimo ricordo sbiadito e tutto nel mezzo. I Io t is the atmosphere, pride, patriotism, the dramas and triumphs, the opportunities and inconveniences. t è l'atmosfera, l'orgoglio, il patriottismo, i drammi e trionfi, le opportunità e gli inconvenienti. It's newspapers and television and blogs and Facebook and Twitter. E 'giornali e televisioni e blog e Facebook e Twitter. It's the stories, the rumours, and the scandals. E 'la storia, le voci, e gli scandali. It's the outrageous once-in-a-lifetime adventures with friends and the little moments that touch our hearts. E 'la scandalosa una volta-in-a-vita avventure con gli amici e piccoli momenti che toccano i nostri cuori. It's the feeling of I-was-there and the memories of exactly where you were when something amazing happened. E 'la sensazione di I-was-lì e il ricordo esattamente dove si trovasse quando qualcosa di incredibile successo. “Do you believe in miracles?!” is a moment I will cherish to my grave. "Credete nei miracoli?!" È un momento io a cuore alla mia tomba.

Events don't own any of that. Gli eventi non sono niente di tutto questo. We do – the people, the fans. Facciamo - la gente, i tifosi. The residents of host cities and the tourists do. Gli abitanti delle città ospitanti ed i turisti fare. You don't have to attend an event to have an event experience. Non hai per partecipare ad un evento di avere un'esperienza evento. Event experiences happen in pubs and parks and living rooms and subway stations. Esperienze evento accadrà nei pub e nei parchi e nei salotti e nelle stazioni della metropolitana. They happen on computers and mobile phones and traffic jams. Si verificano sui computer e telefoni cellulari e gli ingorghi.

The event experience isn't owned by anyone, it is created by individuals. L'esperienza evento non è di proprietà di nessuno, è creata da singoli individui. Making that experience better – amplifying the good stuff and lessening the bad stuff – is where strategic ambush lives and it doesn't require any access to IP or the event at all for it to work. Fare l'esperienza migliore - amplificando la roba buona e diminuendo la roba cattiva - è strategica in cui vive agguato e non richiede alcun accesso alla proprietà intellettuale o l'evento in questione per poter funzionare.

So, how do we stop it? Quindi, come facciamo a fermarlo? Sponsors need to forget all about the posturing politicians and all of the event dignitaries and their proclamations of “lines in the sand” and look after themselves. Sponsor bisogno di dimenticare tutti i politici su atteggiamenti e tutti i dignitari di eventi e dei loro proclami di "Lines in the Sand" e badare a se stesse. Sponsors need to leverage every event fully and creatively and with absolute focus on adding value to the total fan experience, not just “owning” the event. Sponsor necessità di sfruttare ogni evento pienamente e in modo creativo e con assoluta attenzione sul valore aggiunto per l'esperienza totale dei tifosi, e non solo "possedere" l'evento. Strategy will save the day, and if the IOC, FIFA, the IRB, the ICC, and the rest of the quadrennial anagrams really want to protect their sponsors, they will spend less time drawing up legal briefs and more time educating their sponsors. Strategia salverà il giorno, e se il CIO, la FIFA, l'IRB, la Corte penale internazionale, e il resto del anagrammi Quadriennale veramente vogliono proteggere i loro sponsor, che passeranno meno tempo elaborazione ricorsi legali e più tempo per educare i loro sponsor.

How to stop ambush marketing? Come smettere di ambush marketing? Amazing, best practice leverage. Amazing, sfruttare le migliori pratiche. Job done. Lavoro fatto.