This is one of my all time pet peeves: Sponsors negotiating and leveraging their sponsorships in a disrespectful way. To je jeden z mých peeves čas pet: Sponzoři vyjednávání a posilují své sponzorství v neuctivé způsobem. And the sponsees are just as bad, because they allow it! A sponsees jsou stejně špatné, protože to umožní!

Lost? Lost? Here it is in a nutshell… Tady to je v kostce ...

The most powerful thing that a sponsor can do to effect a marketing return from sponsorship is to add value to the event/cause/team/whatever experience – to amplify the good stuff and mitigate the bad stuff; to make it more accessible, convenient, or interactive; to give the target market more input, control, or voice; to make the target market feel understood and valued and respected. Nejsilnější věc, kterou zadavatel může udělat vliv na trh návratu z sponzorství je přidat hodnotu k akci / příčinu / tým / cokoliv zkušenosti - rozšířit dobré věci a zmírnit špatné věci, aby byl přístupnější, pohodlnější, nebo interaktivní, aby cílový trh více vstupů, ovládání nebo hlas, aby se cílový trh pocit, chápat a oceňovat a respektován.

People choose to have these experiences – they care about them and make them part of their lives – and the sponsor who makes that even better for them will be valued and their contribution to the experience advocated. Se lidé rozhodnou, že tyto zkušenosti -, že se o ně, a aby se stala součástí jejich života - a sponzor, který je ještě lepší, že pro ně budou oceněny a jejich přínos pro praxi obhajoval. It's about creating small, meaningful “wins” for a lot of people, and it is incredibly powerful. Je to o vytváření malých, smysluplné "vyhraje" pro spoustu lidí, a to je neuvěřitelně silný.

(For more on the event experience, see (Pro více informací o akci zkušenosti, viz this recent blog tento poslední blog .) .)

Contrast that with sponsors who take the selfish route – who choose to interrupt the experience, to be overbearing and intrusive, to disrespect the audience; who are so are so focused on getting people's attention that they conveniently forget that those people are there for the primary goal of paying attention to something else. Naproti tomu, že se sponzory, kteří berou sobecké trati -, kteří se rozhodli přerušit zkušenosti, být arogantní a rušivé, neúcta k divákům, kteří jsou tak jsou tak zaměřeny na získání pozornosti lidí, že se pohodlně zapomínají, že ti lidé jsou zde pro primární Cílem je věnovat pozornost něčemu jinému.

If you're a fan of Super 14 Rugby, as I am, you'll be familiar with the Vero bull. Pokud jste fanouškem Super 14 ragby, jako já, budete seznámeni s býkem Vero. And you'll probably be equally annoyed that this bull “runs” right alongside the field of play over and over again, using electronic signage. A budete mít pravděpodobně stejně zlobit, že tento býk "běží" přímo vedle hřiště znovu a znovu, s použitím elektronického značení. Sounds pretty cool, until you realise it doesn't stop when the game is happening and that it makes it really hard to follow a play when the background is moving, too. Zní to docela v pohodě, až si uvědomíte, že to nekončí, kdy hra se děje a že to dělá to opravdu těžké sledovat hrát na pozadí, když se pohybuje také. The resulting message I've got from Vero is that they are prepared to disrespect the precious time I spend watching my favourite team play by making it more difficult to follow the game. Výslednou zprávu jsem dostal od Vero je, že jsou připraveni nerespektovat drahocenný čas trávím můj oblíbený tým sledoval hru, což by ztížilo sledovat hru. Thanks a bloody lot. Díky hodně krvavé. Vero will never get my business. Vero nikdy se moje věc.

Then there is was the NBA All-Star Game in May. Pak je tu byl NBA All-Star Game v květnu. The superstars of the game played a game of HORSE – a game many of us played hundreds of times as kids. Tyto superhvězdy, ze hra se hraje hru HORSE - hra se mnozí z nás hráli stokrát jako děti. On one hand, that's fantastic and brings a grassroots, nostalgic element that many of us can identify with to a very glamorous event. Na jedné straně je to fantastické a přináší základní, nostalgický prvek, který mnozí z nás mohou ztotožnit se s velmi okouzlující událost. On the other, why did they have to replace the letters HORSE with GEICO? Na druhé straně, proč museli nahradit písmena HORSE s GEICO? The biggest drawcard of that competition is the nostalgia, and Geico disrespected it. Největší drawcard této soutěže je nostalgie, a Geico disrespected to. How is that good for the brand? Jak je to dobré pro značku? How does that make people love that brand more? Jak to, že si lidé rádi, že značka víc?

What if, instead, Geiko ran an online promotion to nominate and vote on a word to use instead of HORSE (or people could vote to just leave it as “HORSE”), or they created an interactive HORSE game on their website? Co kdyby místo, Geiko běžel on-line podporu na nominaci a hlasování o slovo použít namísto HORSE (nebo lidé mohli volit nech to být jako "kůň"), nebo si vytvořili HORSE interaktivní hru na svých stránkách?

What if, instead, Vero decided to stop the bull during play and show a static message like “Vero respects the game you love”? Co kdyby místo toho, Vero rozhodl zastavit býka během hry a ukázat, statické zprávy jako "Vero respektuje hru, kterou láska"?

There are countless options for how these and other brands can do meaningful leverage while respecting the event experience. Existuje nespočet možností, jak tyto a jiné značky může dělat smysluplné využít při respektování událost zkušenosti. Why don't these sponsors just take the sensible route? Proč tyto sponzory užijte rozumnou trasu? Why can't they just ask themselves… Proč není možné se jen zeptat sami ...

“Would I rather watch a rugby game with a bunch of moving lights behind the play or without?” "Byl bych raději dívat ragby hru s partou pohybujících se světel za hru nebo bez?"

“Would I rather watch a nostalgic game the way it was meant to be played or turned into something that bears little resemblance to the game I played as a kid?. "Byl bych raději dívat nostalgickou hru tak, jak mělo být hrán nebo proměnila v něco, co jen málo připomíná hru jsem hrál jako kluk?.

If you love the game, you want to watch the game. Pokud máte rádi hry, které chcete sledovat hru. If HORSE is about nostalgia, then the nostalgia needs to be preserved.Anything else is disrespectful. HORSE-li je o nostalgii, pak nostalgie třeba preserved.Anything jinde je neuctivý. And disrespecting someone's experience may make them remember the brand, but it won't be in a good way. A disrespecting někdo zkušenost by je pamatovat značku, ale to nebude v dobrém slova smyslu.