A few months ago, our industry had to deal with a bunch of politicians – who clearly know nothing about sponsorship – waffle on about how recipients of TARP funding should not be involved in corporate sponsorship. Il ya quelques mois, notre industrie a dû faire face à une bande de politiciens - qui savent évidemment rien sur le parrainage - Waffle sur sur la façon dont les bénéficiaires de financement TARP ne devrait pas être impliqué dans le sponsoring d'entreprise. It was short-sighted, populist, and destined to cause more harm than good to the institutions that use sponsorship well. Il était myope, populiste, et destiné à causer plus de tort que de bien aux institutions que le parrainage bien l'utiliser.

Now, we've got Australian politicians – who clearly know nothing about sponsorship – going on about banning alcohol sponsorship of sport. Maintenant, nous avons des politiciens australiens - qui savent évidemment rien sur le parrainage - en allant sur l'alcool sur l'interdiction de parrainage du sport. This isn't the only country where our industry is unfairly under fire from politicians on this subject, and it's not the first time here. Ce n'est pas le seul pays où notre industrie est injustement sous le feu des hommes politiques sur ce sujet, et ce n'est pas la première fois ici. The first time around, as I recall, the argument centred around the premise that alcohol sponsorship was contributing to underage drinking. La première fois, je le rappelle, l'argument axé sur la prémisse que le parrainage de l'alcool ait contribué à l'eau potable chez les mineurs. This time around, the argument is about it causing binge drinking. Cette fois, l'argument est à ce sujet provoquant la surconsommation.

Once again, the politicians should either stick to what they know, or at the very least, not shoot off their mouths without taking some time to seek out expert opinions and research. Une fois encore, les politiciens soit on s'en tient à ce qu'ils connaissent, ou à tout le moins, ne pas tirer dans leur bouche sans prendre un certain temps à rechercher des avis d'experts et de recherche.

I am not a supporter of binge drinking by any stretch of the imagination, and am supportive of measures to educate and support the community. Je ne suis pas un partisan de consommation excessive d'alcool par un effort d'imagination, et je suis favorable à des mesures visant à éduquer et soutenir la communauté. But when it comes right down to it, this proposed ban on alcohol sponsorship may be hyper-populist, but it is highly unlikely to be effective. Mais quand il s'agit au fond des choses, cette proposition d'interdiction du parrainage de l'alcool mai être hyper-populiste, mais il est hautement improbable qu'il soit efficace. Why? Pourquoi? Let me count the ways… Permettez-moi de compter les manières ...

Logos on stuff doesn't accomplish anything Logos sur stuff n'accomplit rien

Although there are plenty of companies who will insist that the exposure offered by major logo visibility is an extremely effective way to change the perceptions and behaviours of their target markets, there is reams of research to say it doesn't. Même si il ya beaucoup de compagnies qui insistent pour que la visibilité offerte par la visibilité logo majeur est un moyen extrêmement efficace de changer les perceptions et les comportements de leurs marchés cibles, il ya des rames de la recherche à-dire qu'elle ne fonctionne pas.

In fact, this research goes back to a 1991 study in the European Journal of Marketing that asserted, among other things, that people who are aware of a sponsorship did not change their perceptions of that brand or their behaviour around that brand, the two things all marketing boils down to. En fait, cette recherche remonte à une étude menée en 1991 dans le Journal européen du marketing qui fait valoir, entre autres choses, que les personnes qui ont connaissance d'une commandite n'a pas changé leur perception de cette marque ou leur comportement autour de cette marque, les deux choses tout le marketing se résume. Many other academic studies have replicated these results, some measuring whether the time someone is exposed to a logo increased the marketing impact (it doesn't) or the love for a team or sport increased the marketing impact (no again). Beaucoup d'autres études scientifiques ont permis de reproduire ces résultats, certains mesurer si les fois que quelqu'un est exposé à un logo augmenté l'impact sur le marché (il ne fonctionne pas) ou de l'amour pour une équipe ou le sport a augmenté l'impact du marketing (pas de nouveau). There is a hero worship factor around individual sponsorships – “Tiger Woods uses Nike gear, so I have to use Nike gear” – but this has proven to be a very niche market. Il existe un facteur culte du héros autour de parrainages individuels - "Tiger Woods utilise des engins de Nike, donc je dois utiliser Nike vitesse supérieure» - mais cela s'est révélé être un marché de niche très.

If politicians are implying that the visibility of alcohol sponsorship is a major influence on alcohol drinking behaviours – ie, “people see the logo at the game so they drink more” – there is absolutely no research to back up the assertion. Si les politiciens sont ce qui implique que la visibilité de la commandite de l'alcool a une influence majeure sur les comportements de consommation d'alcool - à savoir, «les gens de voir le logo au jeu alors ils boivent plus» - il n'y a absolument aucune recherche pour appuyer l'assertion.

Leverage activities are already well-regulated Effet de levier des activités sont déjà bien réglementées

Logos and visibility, on their own, don't accomplish anything meaningful for a brand. Logos et de visibilité, de leur propre chef, n'accomplissent pas quelque chose de significatif pour une marque. What does turn sponsorship into a meaningful marketing tool is leverage – what an alcohol brand does with the sponsorship. Qu'est-ce parrainage ne tourne en un outil de marketing est significatif de levier - Qu'est-ce une marque d'alcool fait avec le parrainage. When we are talking about leveraging an alcohol sponsorship, most of the activities will take place in pubs, at events, in bottle shops, online, and at home. Lorsque nous parlons de mobiliser un important parrainage de l'alcool, la plupart des activités auront lieu dans les pubs, à des manifestations, dans les magasins de bouteille, en ligne et à la maison. In-venue activities are usually pretty limited (see below). Dans les activités de lieu sont en général assez limitée (voir ci-dessous).

In general terms, most countries prohibit marketing activities that encourage irresponsible consumption of alcohol. D'une manière générale, la plupart des pays interdisent la commercialisation des activités qui encouragent la consommation irresponsable d'alcool. In Australia, there are laws against people being over-served in licensed venues and events, and there are laws about how alcohol brands can be promoted at those venues and events. En Australie, il existe des lois contre les gens d'être trop servi dans des lieux autorisés et des événements, et il existe des lois sur la façon dont des marques d'alcool peuvent être promus à ces sites et événements. There are laws about what alcohol brands can say in their ads and what time of day they can be shown. Il existe des lois sur ce que des marques d'alcool peut dire dans leurs annonces et à quelle heure du jour, ils peuvent être affichés. Alcohol brands also require an undertaking that the visitor is over legal drinking age before they can enter their website. Marques d'alcool, exigent également un engagement que le visiteur a dépassé l'âge légal pour boire avant de pouvoir entrer sur leur site web. And although it may not be the case worldwide, here in Australia, the “responsible” message is prominent on alcohol websites, packaging, and a lot of promotions and advertising. Et bien qu'il mai ne pas être le cas dans le monde, ici en Australie, le «responsable» le message est proéminente sur les sites Web de l'alcool, l'emballage, et beaucoup de promotions et la publicité.

Alcohol companies follow these rules for every marketing activity they do – sponsorship-driven or not. Les fabricants d'alcool suivre ces règles pour chaque activité de marketing qu'ils font - parrainage motorisé ou non. If there are concerns about the effectiveness of those laws, then tighten the laws! S'il ya des préoccupations quant à l'efficacité de ces lois, puis resserrer les lois! Don't penalise some marketing activities more than others because they happen to be sponsorship-related. Ne pénalisent pas certaines des activités de marketing plus que d'autres parce qu'ils se trouvent être liés à des commandites.

Pouring rights and sponsorship are not the same thing Couler des droits et de parrainage ne sont pas la même chose

More often than not the actual beer being poured at a stadium is controlled not by sponsorship of the team, but by a pouring rights contract with the venue. Le plus souvent la bière réels que l'on verse dans un stade n'est pas contrôlée par le parrainage de l'équipe, mais par un contrat de verser des droits avec le lieu. Even if the pouring rights is sponsorship-related, if you ban the sponsorship, the venues will sell the rights a la carte. Même si les droits de la coulée est le parrainage liés, si vous interdire le parrainage, les sites seront vendre les droits à la carte. Either way, what this means is that nothing will change when someone goes to buy a drink at the game. De toute façon, ce que cela signifie, c'est que rien ne changera quand quelqu'un va acheter une boisson à la partie.

Ambush marketing means nothing will change Ambush marketing signifie rien ne va changer

Let's just say for a moment that alcohol sponsorship is banned. Disons juste pour un moment que le parrainage d'alcool est interdite. The first thing that will happen is that a giant black hole will open up in the budgets of sporting organisations. La première chose qui va arriver, c'est qu'un trou noir géant sera ouverte dans les budgets des organisations sportives. The second thing that will happen is that alcohol companies will run comprehensive ambush-style campaigns that net them virtually the same results as their previous sponsorship leverage activities. La deuxième chose qui va arriver, c'est que les fabricants d'alcool se déroulera embuscade vastes campagnes de style qui leur net pratiquement les mêmes résultats que leurs activités de parrainage antérieur de levier.

Ambush marketing is a strategic marketing activity that generates the benefits of a well-leveraged sponsorship, without the actual sponsorship. Ambush marketing est une activité de marketing stratégique qui génère des avantages d'un bien-parrainage effet de levier, sans le parrainage effectif. As long as the ambusher doesn't claim to be a sponsor or break a few rules relating mainly to use of intellectual property or trespassing, it is perfectly legal. Tant que le ambusher n'a pas la prétention d'être un commanditaire ou briser quelques règles liées principalement à l'utilisation de la propriété intellectuelle ou d'intrusion, il est parfaitement légal. And when done well, it really does work. Et quand bien faite, elle ne fonctionne pas vraiment.

So, if alcohol companies are told they can't sponsor, they will simply buy the pouring rights from the venue and mount ambush campaigns in every pub, on-pack, in bottle shops, and online. Donc, si les fabricants d'alcool se font dire qu'ils ne peuvent pas parrainer, ils vont simplement acheter les droits de la coulée du lieu et de mener des campagnes embûche dans chaque pub, sur les emballages, dans les magasins de bouteille, et en ligne. If the IOC and FIFA can't control legal ambush marketing around their events, how does any government think they can control dozens of alcohol companies ambushing hundreds of events? Si le CIO et la FIFA ne peut pas contrôler le marketing insidieux juridique autour de leurs événements, comment un gouvernement pensent qu'ils peuvent contrôler des dizaines de compagnies d'alcool tendre une embuscade à des centaines d'événements?

And did I mention that a giant black hole would open up in the budgets of sporting organisations? Et ce que j'ai mentionné qu'un trou noir géant ouvrirait dans les budgets des organisations sportives? It would. Il serait.

My two cents' worth Mon grain de sel »

There is no question that “socialising” – sometimes to excess – is a factor in some sporting cultures, right from the grassroots to the top. Il n'est pas question que «socialisation» - parfois à l'excès - est un facteur dans certaines cultures sportives, à droite, depuis la base jusqu'au sommet. I can tell you with absolute honesty that in my former, rugby-playing days, there was a lot of socialising throughout the club and I've danced on my share of tables. Je peux vous dire avec une honnêteté absolue que, dans mon ancien, le rugby des jeux de jours, il y avait beaucoup de socialisation dans le club et j'ai dansé sur ma part de tables. I can also tell you that I didn't need any encouragement from an alcohol sponsor to participate in another round. Je peux également vous dire que je n'avais pas besoin d'encouragements à partir d'un promoteur de l'alcool à participer à un autre tour. It was the culture of the sport and, frankly, one of the reasons many of us kept our battered bodies in the game well past our primes. C'était la culture de ce sport et, franchement, l'une des nombreuses raisons de nous tenu nos corps meurtris dans le jeu bien au-delà de nos nombres premiers.

I'm not picking on rugby, because many, many sporting organisations are exactly the same. Je cueille pas sur le rugby, parce que beaucoup, de nombreuses organisations sportives sont exactement les mêmes. We've had alcohol-related incidents with Olympic swimmers, for goodness sake! Nous avons eu des incidents liés à l'alcool avec les nageurs olympiques, pour l'amour de Dieu! If you play sport as an adult – as so many of us do (or have) – that culture is very common. Si vous jouez le sport comme un adulte - comme tant d'entre nous faire (ou ont) - que la culture est très commune. Banning alcohol sponsorship isn't going to change that culture. L'interdiction du parrainage de l'alcool ne va pas changer cette culture.

By the same token, we can't be holding alcohol companies responsible for the choices made by individuals. Par les compagnies d'alcool même, on ne peut être tenue responsable des choix faits par les individus. If a group of friends is planning a huge night out and it happens to start at a game, an alcohol sponsorship is unlikely to have any influence on their behaviour. Si un groupe d'amis organise une grande soirée et il arrive à commencer à un jeu, une commandite de l'alcool ne devrait pas avoir d'influence sur leur comportement.

Some might say the same would be true for tobacco sponsorship, but I don't think so. Certains pourraient dire la même chose serait vraie pour la commandite du tabac, mais je ne crois pas. Alcohol can be consumed in a responsible way and without causing harm to oneself or the community, and virtually all of us would fit into that category virtually all of the time. L'alcool peut être consommée de façon responsable et sans nuire à soi-même ou de la communauté, et pratiquement chacun d'entre nous pourraient s'insérer dans cette catégorie, la quasi-totalité de l'époque. The same can't be said for tobacco. On ne peut pas en dire autant pour le tabac. There is no level of consumption that isn't harmful to the user and people around them. Il n'existe pas de niveau de consommation qui n'est pas nocif pour l'utilisateur et les gens autour d'eux.

It seems clear that more needs to be done in terms of education around binge drinking. Il semble clair qu'il reste encore beaucoup à faire en termes d'éducation autour de la surconsommation. And while over-serving is already a crime, enforcement could probably be improved. Et si l'excès portion est déjà un crime, l'application pourrait sans doute être améliorée. How? Comment? I don't know. Je ne sais pas.

In terms of sports, I do have expertise and I think that any player who is under a professional playing contract and causes harm or disrepute due to binge drinking should not be excused. En termes de sport, je ne possèdent une expertise et je pense que tout joueur qui est sous contrat de joueur professionnel et cause un préjudice ou discrédit en raison de consommation excessive d'alcool ne devrait pas être excusée. From a marketing point of view, bad behaviour diminishes their marketing value. D'un point de vue marketing, les mauvais comportements en diminue la valeur de commercialisation. From a mother's point of view, I don't want to see binge drinking glamorised. Du point de vue de la mère, je ne veux pas voir les beuveries séduisant.

But even with my “mum” hat on, I know it isn'ta team's alcohol sponsor that makes those players behave badly, any more than it was my rugby club's alcohol sponsor that turned me into the occasional wild woman. Mais même avec mon "maman" chapeau sur la tête, je sais que commanditaire l'alcool, il n'est pas une équipe qui fait de ces joueurs se comportent mal, pas plus qu'elle était sponsor de l'alcool de mon club de rugby qui a fait de moi la femme sauvage occasionnels.

Binge drinking is a problem. La consommation excessive est un problème. Alcohol sponsorship is just a convenient scapegoat. Alcool parrainage est juste un bouc émissaire commode.