Vor einigen Monaten musste unsere Industrie ein B�ndel Politiker besch�ftigen - wer offenbar nichts �ber F�rderung wissen - waffle auf ungef�hr, wie Empf�nger der PLANE-Finanzierung nicht in Unternehmensf�rderung mit einbezogen werden sollten. Sie war kurzsichtig Volks, und vorgesehen, um mehr Schaden als gut zu verursachen den Anstalten, die F�rderung gut verwenden.

Jetzt haben wir die australischen Politiker - wem offenbar nichts �ber F�rderung wissen - gehend auf Spiritusf�rderung des Sports ungef�hr verbieten. Dieses ist nicht das einzige Land, in dem unsere Industrie unfair unter Feuer von den Politikern auf diesem Thema ist, und sie ist nicht das erste mal hier. Das erste mal herum, wie ich zur�ckrufe, zentrierte das Argument um die Voraussetzung, die Spiritusf�rderung zum minderj�hrigen Trinken beitrug. Dieses Mal herum, ist das Argument �ber es das Gelagetrinken verursachend.

Noch einmal die Politiker jeder Stock zu, was sie wissen oder am allerwenigsten, nicht weg von ihren M�ndern schie�en, ohne einige Zeit zu nehmen, Sachverst�ndigengutachten und Forschung auszusuchen.

Ich bin nicht ein Verfechter des Gelages trinkend durch irgendeine Ausdehnung der Fantasie und morgens, das von den Massen, die Gemeinschaft zu erziehen und zu st�tzen unterst�tzend ist. Aber, wenn sie nach rechts kommt, werfen Sie zu ihr nieder, dieses vorgeschlagene Verbot auf Spiritusf�rderung kann Hyper-Volks sein, aber es ist in hohem Grade unwahrscheinlich, wirkungsvoll zu sein. Warum? Lassen Sie mich die Weisen z�hlen

Firmenzeichen auf Material vollendet nichts

Obgleich es viel der Firmen gibt, die beharren, dass die Belichtung, die durch Hauptfirmenzeichensicht angeboten wird, eine extrem effektive Art ist, die Vorstellungen und das Verhalten ihrer Zielm�rkte zu �ndern, gibt es Pakete Forschung, zum zu sagen, dass es nicht tut.

Tats�chlich geht diese Forschung zur�ck zu einer Studie 1991 im europ�ischen Journal des Marketings, das unter anderem diese Leute, das eine F�rderung �nderte ihre Vorstellungen dieser Marke oder ihres Verhaltens nicht um diese Marke ber�cksichtigen, die zwei Sachen erkl�rte, die, alles Marketing unten zu kocht. Viele anderen akademischen Studien haben diese Resultate wiederholt, messende einige, ob die Zeit, die jemand einem Firmenzeichen ausgesetzt wird, die Marketing-Auswirkung (es tut nicht) erh�hte, oder die Liebe f�r eine Mannschaft oder einen Sport erh�hte die Marketing-Auswirkung (keine wieder). Es gibt einen Heldanbetungfaktor um einzelne F�rderungen - Tiger Woods-Gebrauch, den Nike �bersetzen, also muss ich Nike benutzen �bersetze - aber dieser ist ein sehr Nischenmarkt gewesen.

Wenn Politiker andeuten, dass die Sicht der Spiritusf�rderung ein Haupteinflu� auf trinkendes Verhalten des Spiritus - IE, , Leute das Firmenzeichen am Spiel sehen, also sie mehr trinken - dort ist absolut keine Forschung ist, zum der Behauptung zu unterst�tzen.

Hebelkraftt�tigkeiten sind bereits well-regulated

Firmenzeichen und Sicht, auf ihren Selbst, vollenden nichts, das f�r eine Marke sinnvoll ist. Was sich dreht, ist F�rderung in ein sinnvolles Marketing-Werkzeug Hebelkraft - eine welche Spiritusmarke mit der F�rderung tut. Wenn wir sprechen, eine Spiritusf�rderung wirksam einsetzend, finden die meisten T�tigkeiten in den Pubs, an den Ereignissen, in den Flaschengesch�ften, online und zu Hause statt. In-Schauplatz T�tigkeiten sind normalerweise recht begrenzt (sehen Sie unten).

Allgemein gesprochen verbieten die meisten L�nder Marketing-T�tigkeiten, die unverantwortlichen Verbrauch von Spiritus anregen. In Australien gibt es Gesetze gegen die Leute, die in genehmigten Schaupl�tzen und in den Ereignissen �ber-gedient werden, und es gibt Gesetze �ber, wie Spiritusmarken an jenen Schaupl�tzen und an Ereignissen gef�rdert werden k�nnen. Es gibt Gesetze �ber, was Spiritusmarken in ihren Anzeigen und wann des Tages sagen k�nnen sie gezeigt werden k�nnen. Spiritusmarken erfordern auch eine �bernahme, dass der Besucher �ber zugelassenem trinkendem Alter ist, bevor sie ihre Web site kommen k�nnen. Und obgleich es m�glicherweise nicht der Fall, hier in Australien weltweit sein kann, das verantwortliche, ist Mitteilung auf den Spiritusweb site vorstehend und verpackt und viele F�rderungen und Werbung.

Spiritusfirmen folgen diesen Richtlinien f�r jede Marketing-T�tigkeit, die sie - F�rderung-gefahren oder nicht tun. Wenn es Interessen �ber die Wirksamkeit jener Gesetze gibt, dann ziehen Sie die Gesetze fest! Tun Sie nicht bestrafen T�tigkeiten irgendeines Marketings mehr als andere, weil sie geschehen, F�rderung-in Verbindung stehend zu sein.

Str�mende Rechte und F�rderung sind nicht die gleiche Sache

Meistens wird das tats�chliche Bier, das an einem Stadion gegossen wird, nicht durch F�rderung der Mannschaft gesteuert, aber durch schlie�en str�mende Rechte mit dem Schauplatz Vertrag ab. Selbst wenn die str�menden Rechte F�rderung-in Verbindung stehend ist, wenn Sie die F�rderung verbieten, verkaufen die Schaupl�tze die Rechte � la carte. Jede Weise, was dieses Mittel ist, dass nichts �ndert, wenn jemand geht, ein Getr�nk am Spiel zu kaufen.

Hinterhaltmarketing-Mittel nichts �ndern

Lassen Sie uns gerade w�hrend eines Momentes sagen, dass Spiritusf�rderung verboten wird. Die erste Sache, die geschieht, ist, dass ein riesiges schwarzes Loch in den Etats der sportlichen Organisationen erschlie�t. Die zweite Sache, die geschieht, ist, dass Spiritusfirmen komplette Ambushart Kampagnen laufen lassen, die sie praktisch die gleichen Resultate wie ihre vorhergehenden F�rderunghebelkraftt�tigkeiten fangen.

Hinterhaltmarketing ist eine strategische Marketing-T�tigkeit, die den Nutzen einer gut-wirksam eingesetzten F�rderung erzeugt, ohne die tats�chliche F�rderung. Solange das ambusher nicht behauptet, ein F�rderer zu sein oder einige haupts�chlich auf Gebrauch von geistigem Eigentum beziehende oder �bertretende Richtlinien zu brechen, ist es tadellos zugelassen. Und wenn es gut getan wird, funktioniert es wirklich.

So wenn Spiritusfirmen erkl�rt werden, k�nnen sie nicht f�rdern, sie kaufen einfach die str�menden Rechte vom Schauplatz und Einfassungshinterhaltkampagnen in jedem Pub, auf-verpacken, in den Flaschengesch�ften und online. Wenn das IOC und die FIFA zugelassenes Hinterhaltmarketing nicht um ihre Ereignisse steuern k�nnen, wie denkt irgendeine Regierung sie kann Dutzende Spiritusfirmen steuern, die Hunderte Ereignisse ambushing sind?

Und erw�hnte ich, dass ein riesiges schwarzes Loch in den Etats der sportlichen Organisationen erschlie�en w�rde? Es wurde.

Wert meiner zwei Cents

Es gibt keine Frage, die das Sozialisieren - manchmal zum �berfluss - ein Faktor in etwas sportlichen Kulturen ist, Recht von den V�lkern zur Oberseite. Ich kann Ihnen erkl�ren, dass mit absoluter Ehrlichkeit, die in meinem ehemaligen, Tage Rugby-spielend, es viel Sozialisieren w�hrend der Vereins gab und mir auf meinen Anteil der Tabellen getanzt haben. Ich kann Ihnen auch erkl�ren, dass ich keine Ermutigung von einem Spiritusf�rderer ben�tigte, an einem anderen Umlauf teilzunehmen. Es war die Kultur des Sports und aufrichtig bereitet einer der Gr�nde, die viele von uns unsere zerschlagenen K�rper in der Vergangenheit des Spiels gut unsere hielten vor.

Ich w�hle nicht auf Rugby aus, weil viele, viele sportlichen Organisationen genau die selben sind. Wir haben Spiritus-in Verbindung stehende Vorf�lle mit olympischen Schwimmern, f�r G�tegrund gehabt! Wenn Sie Sport als Erwachsener spielen - als also viele von wir tun (oder haben) - diese Kultur ist sehr allgemein. Das Verbieten von Spiritusf�rderung wird nicht diese Kultur �ndern.

Aus dem gleichen Grunde k�nnen wir nicht die Holdingspiritusfirmen sein, die f�r die Wahlen verantwortlich sind, die von den Einzelpersonen getroffen werden. Wenn eine Gruppe Freunde eine sehr gro�e Nacht heraus plant und er Anfang an einem Spiel geschieht, ist eine Spiritusf�rderung unwahrscheinlich, irgendeinen Einfluss auf ihr Verhalten zu haben.

Einige konnten sagen, dass die selben f�r Tabakf�rderung zutreffend sein w�rden, aber ich nicht so denke. Spiritus kann verbraucht werden auf eine verantwortliche Art und ohne Schaden zu verursachen selbst oder der Gemeinschaft, und praktisch alle wir w�rden in diese Kategorie praktisch alle Zeit passen. Die selben k�nnen nicht f�r Tabak gesagt werden. Es gibt kein Niveau des Verbrauchs, der nicht zum Benutzer und zu den Leuten um sie sch�dlich ist.

Es scheint frei, dass mehr in Ausbildung ausgedr�ckt um das Gelagetrinken getan werden muss. Und w�hrend �berumh�llung bereits ein Verbrechen ist, k�nnte Durchf�hrung vermutlich verbessert werden. Wie? Ich wei� nicht.

In Sport ausgedr�ckt habe ich Sachkenntnis und ich denke, dass kein Spieler, der unter einem spielenden Berufsvertrag ist und den Schaden oder Verruf verursacht, die zum Gelagetrinken passend sind, nicht entschuldigt werden sollte. Von einem Marketing-Gesichtspunkt vermindert schlechtes Verhalten ihren Marktwert. Vom Gesichtspunkt eines Mutter m�chte ich nicht das Gelagetrinken sehen verherrlicht.

Aber sogar mit meinem Mama Hut an, wei� ich, dass es nicht Spiritusf�rderer einer Mannschaft ist, der jene Spieler schlecht sich benehmen l�sst, mehr, als es Spiritusf�rderer meiner Rugbyvereins war, der mich zu die gelegentliche wilde Frau machte.

Das Gelagetrinken ist ein Problem. Spiritusf�rderung ist gerade ein bequemer S�denbock.