At the recent British Open, a sailboat featuring a giant Hugo Boss-branded sail parked offshore, “ambushing” the event. На недавнем British Open, парусник Featuring гигантских Хьюго Босс-парус марки припаркованных Offshore, "засад" мероприятие. Oh brother. О брате. Mr Boss, you need to get over yourself. Г-н Босса, вам нужно, чтобы над самим собой.

People seeing your logo somewhere that it is theoretically not supposed to be is not ambush marketing, nor is it “stealth” marketing or “guerrilla” marketing. Люди видят ваш логотип то, что теоретически не должно быть, не является засаду маркетинга, равно как и его "Стелс" маркетингом или "партизанского маркетинга". It's not marketing in any sense of the word – it is an ego trip, pure and simple. Это не маркетинг в любом смысле этого слова - это бахвальство, чистая и простая.

There are many ways to strategically ambush an event. Есть много способов для стратегического засаду событие. I've done it, it takes every bit as much planning, creativity, and strategic focus as it does to create a great leverage plan, and it works. Я сделал это, он берет точно так же, планирования, творческий подход и стратегические направления, как и к созданию большого плана кредитного плеча, и она работает. It's not a strategy that suits every company and I'm not trying to talk you into it. Это не стратегия, которая подходит любой компании, и я не хочу говорить вам в нее. But if you're going to take an ambush position, do it right**. Но если вы собираетесь принять засаду позицию, сделать это прямо **. Using subterfuge to make an event you don't sponsor showcase for your logo is lazy, self-important, and just a stupid waste of effort. Использование уловкам, чтобы сделать мероприятие вы не спонсор витрина для Вашего логотипа ленив, самомнение, и просто глупо пустой тратой усилий.

Logo exposure as strategic reason to sponsor was debunked nearly 20 years ago. Логотип воздействия как стратегические причины спонсор было разоблачено почти 20 лет назад. Any sponsor worth their salt knows that logo exposure, in and of itself, does not change people's perceptions of the brand, nor does it change people's behaviour around the brand. Любой спонсор стоит их солью знает, что логотип воздействия, сам по себе, не меняет восприятие Народная марка, не изменяет поведение людей вокруг бренда. So, if you sponsor something and a whole lot of people see your logo but don't change their opinion of your brand, aren't more educated about your brand, don't have a greater understanding of how your brand is relevant to them, don't feel any more predisposed to try or use your brand, don't feel any more valued or understood by your brand, aren't any more loyal to your brand, and aren't discussing the benefits of your brand with others, what on Earth is the point?? Итак, если вы что-то и спонсором целого многие видят ваш логотип, но не меняют свое мнение о вашей торговой марки, не являются более образованными о вашей марке, не имеют больше понимания того, как ваш бренд имеет отношение к ним , не чувствую больше предрасположен к суду или использовать свой бренд, не чувствую себя больше ценить и понимать свой бренд, не больше лояльных к бренду, а не обсуждаем преимущества вашего бренда с другими , что на Земле точке?

Now, take that same pointless, logo-driven approach and apply it to ambush and think about the result. Теперь возьмем тот же бессмысленно, логотип-ориентированный подход и применить его в засаде и думать о результате. In the case of Hugo Boss, I'm confident in my prediction that… В случае с Hugo Boss, я уверен в своих прогнозах, что ...

• You would have zero strategic benefit for your brand – no positive changes in perception or behaviour across your target market. Вы бы нулю стратегической выгодой для Вашего бренда - никаких позитивных изменений в восприятии и поведении через вашего целевого рынка.
• You have shown up uninvited at a top end event, but have added absolutely nothing to the event and added no value to the experience of the people interested in the event, so if any of them would have formed an opinion, I'm guessing it would have been that Hugo Boss is cheap and annoying. Вы показали, до незваных на верхнем конце событий, но абсолютно ничего не добавил к событию и добавил никакой ценности на опыт людей, заинтересованных в том случае, поэтому, если любой из них будет иметь сложилось мнение, я его подбор были бы, что Hugo Boss является дешевым и раздражает. I'm pretty sure that's not the positioning they're after. Я вполне уверен, что это не позиционирование им нужно.
• The only media coverage you're getting about the activity is uninformed business pundits talking about how audacious you are, which is also not a key attribute for the brand. Единственное освещение средствами массовой информации вы получаете о деятельности бизнес несведущий эксперты говорили о том, как смелая ты, который также не является ключевым атрибутом бренда. (Seriously, can any of you imagine an audacious Hugo Boss suit? Me neither.) (Серьезно, может любой из вас представить смелые Hugo Boss костюм? Я тоже.)
• Some logo counting agency would be gleefully assembling a report about how many millions of dollars worth of logo exposures you got from that stunt, while totally omitting any research that would show whether those logos meant anything to anyone (they didn't). Некоторые логотип подсчета Агентство будет радостно сборке доклад о том, как много миллионов долларов, логотип экспозиции вы получили от этого трюка, а полностью исключая любое исследование, которое показало бы ли эти логотипы означало никому ничего (они этого не делает).

The only people for whom that stunt worked was the Hugo Boss marketing department who are congratulating themselves for being so bloody clever and the logo counting agency who have yet to realise their days are numbered. Только люди, для которых, что трюк работал было маркетингу Hugo Boss департаментов, которые поздравить себя за пронумерованы Будучи столь кровавый умный и логотип подсчета Агентства, которые еще предстоит реализовать свои дни.

There I go, being an idealist again – even about ambush marketing. Там я иду, будучи идеалистом снова - даже о засаде маркетинга.

**If you are interested in how a truly strategic ambush works and, even more important, how to stop it happening to you, check out ** Если вы заинтересованы в том, как по-настоящему стратегическое засаду работы и, что еще более важно, как остановить это происходит с вами, проверить The Ambush Marketing Toolkit Ambush маркетингу Инструментарий . .